隨著電子商務的不斷發(fā)展和成熟，電子商務渠道逐漸為衛(wèi)浴企業(yè)所重視，近段時間也成為衛(wèi)浴行業(yè)爭相談論的熱點，經常有關于電子商務模式探討或者某某衛(wèi)浴品牌進軍電商的報道見諸媒體。鑒于網絡營銷具有迅速傳播的特性，包括衛(wèi)浴行業(yè)在內的整個家居行業(yè)也開始進行網絡營銷的新一輪攻勢。

　　衛(wèi)企開通網上旗艦店仍需借鑒經驗

　　日前，中國衛(wèi)浴城舉辦中衛(wèi)網絡批發(fā)區(qū)招商活動暨“三八婦女節(jié)”歡慶晚會。據(jù)了解，中國衛(wèi)浴城針對實體經營店受電子商務影響導致銷量下降的實際，花巨資在“天貓”成立專營店。凡進駐中衛(wèi)網絡批發(fā)區(qū)的商家都可免費在該司的專營店進行銷售，將傳統(tǒng)生意與電子商務相結合，目的是為了進一步拓寬開平市衛(wèi)浴行業(yè)的銷售渠道。

開通了天貓旗艦店的衛(wèi)浴品牌已經為數(shù)不少，但能夠把銷量做上去的仍然屈指可數(shù)。充分精通并熟練使用第三方電子商務平臺的各種營銷工具，以及借鑒服飾鞋帽等電商大爆發(fā)的行業(yè)營銷經驗，已經迫在眉睫。這些經驗包括淘寶客、直通車、鉆石展位等營銷工具的使用，爆款的打造網絡銷售產品的設計與選擇;網上商城客戶服務與物流;全網營銷;避免線下店面的價格和產品沖突等。

　　網絡廣告投放收益大

　　在整個家居行業(yè)當中，衛(wèi)浴企業(yè)的營銷模式也在跟隨時代浪潮朝前走，營銷方式呈多樣化發(fā)展軌道。如果企業(yè)能夠將全網營銷模式做到極致，并且有獨特的創(chuàng)意，便能夠在營銷中勝出，贏得市場份額。其中網絡廣告的投放讓不少企業(yè)獲益匪淺。

　　網絡廣告并不新鮮，很多品牌衛(wèi)浴企業(yè)均是網絡廣告投放額比較大的企業(yè)。而且寬幅、畫中畫、大旗幟、通欄、立式輪巡等網絡廣告形式均有比例不等的應用。

　　不過，在第一階段以網絡廣告為主的整合營銷中，廣告的創(chuàng)意并不具備巔覆性、引爆性，多數(shù)只是很普通的品牌形象展示、產品推廣或者活動廣告。專家認為，在第二階段更具殺傷力的網絡整合營銷計劃中，巔覆性的創(chuàng)意將成為網絡廣告營銷主題，這些創(chuàng)意集中在畫面、核心廣告語、廣告主題、廣告形式等方面，或者有爭議，或者滲透力很強，或者很溫暖。