近年來，隨著跨界在陶瓷衛浴業風聲水起，整體家居概念浮出水面。從最初的產品跨界，到現在的行業跨界，從最初的陶瓷、衛浴，到現在的整體廚衛、整體家居，行業的外延不斷擴大，行業的邊界不斷被打破。

　　企業跨界延伸產品線

　　在目前國內衛浴行業的市場營銷中，身在衛浴行業的不少老板都能感覺到市場競爭的激烈和無情。加上近年來，衛浴營銷的手段和方法也隨著市場的競爭更趨于多元化，從以前的單一銷售向營銷方案進步。經銷商在各地建材市場借助“跨界”的手段延伸產品線，使得跨界營銷成了當下尋求新機會和新市場的一種手段。

事實上，從去年開始，不少跨界巨頭紛紛進軍衛浴行業。榮事達太陽能攜手衛浴經銷商，　　強勢介入衛浴行業，行業內的另一家知名太陽能品牌四季沐歌也在同年宣布借強勢的銷售網絡和企業實力進入衛浴行業。此外，響當當的炊具小家電品牌蘇泊爾也開始涉足衛浴界。

　　跨界代工存信譽風險

　　近年來隨著整體衛廚進一步發展，水暖衛浴企業紛紛跨界經營。然而，由于水暖衛浴企業在生產上難以兼顧，一般會讓一些工廠代工生產五金配件，或通過外來加工、配套使用等方法解決產品搭配問題。因為是跟其他工廠合作，無形之中為自身的品牌信譽招來風險。如果代工的工廠偷工減料，這個信譽風險就會轉到衛浴企業頭上。

　　跨界加速行業洗牌

　　隨著衛浴市場近年來的不景氣，衛浴行業開始洗牌，優勝劣汰，而衛浴這塊肥肉依舊龐大，從而誘使更多的外來行業力求在衛浴企業自顧不暇期間躋身市場，分一杯羹。而包括驪住和聯塑，在以自身雄厚的資本作為依托的同時，大手筆出招，也讓衛浴行業的一些老資本企業頗感危機來臨。

　　一方面，這些敢于進軍衛浴行業的企業都具有雄霸一方，影響市場的能力和依靠，一旦進入衛浴行業，將會在衛浴區域開始龍卷風似的推進，九正建材網認為這對于當前處于困難期的大部分衛浴企業來說，沖擊力量十足。而另一方面，更多的外行業進軍衛浴行業，會使得未來的競爭變得更加激烈，頭破血流似的碰撞在所難免。