如今，消費者的環(huán)保意識越來越強，在整個社會大環(huán)境里，節(jié)能減排顯得日益迫切，對于陶瓷行業(yè)來說更是勢在必行。一方面，生產(chǎn)瓷磚的原料是不可再生能源；另一方面，瓷磚的生產(chǎn)過程會產(chǎn)生一定的污染物，對環(huán)境的影響較大。另外，瓷磚的生產(chǎn)燃料也是不可再生的。上至國家，下至企業(yè)，瓷磚減薄的呼聲一浪高過一浪。因此，國內(nèi)少數(shù)陶瓷企業(yè)相繼推出了薄磚產(chǎn)品，越來越多的企業(yè)則正緊密關(guān)注瓷磚的薄型化。無論是從社會環(huán)境、行業(yè)環(huán)境還是市場環(huán)境來看，瓷磚減薄已經(jīng)勢不可擋。
薄磚這個概念在陶瓷行業(yè)里也出現(xiàn)了很多年了，究竟它的發(fā)展情況是怎么樣的呢？在推廣方面又有沒有欠缺的地方呢？
薄磚鋪貼效果圖，現(xiàn)有的瓷磚品類都可以做成薄磚。
現(xiàn)狀
薄磚從2007年開始進入國內(nèi)市場，在2010年生產(chǎn)薄磚的企業(yè)達到十幾家。自2011年以來，一些企業(yè)紛紛加大了對薄磚的投入及生產(chǎn)力度。但是，由于消費者以及其他領(lǐng)域采購商的不認可，導致薄磚大面積推廣仍然面臨諸多困難。
據(jù)金海達瓷業(yè)有限公司市場部經(jīng)理歐日文介紹，目前國內(nèi)只有少量企業(yè)已經(jīng)開始生產(chǎn)薄磚，約有二十幾家，其余大部分陶瓷企業(yè)生產(chǎn)薄磚的技術(shù)還達不到標準。除此之外，我國的消費者對薄磚了解甚少，在銷售過程中還存在很大的阻力。
現(xiàn)階段，薄磚的主要生產(chǎn)工藝按設(shè)備劃分可分干壓和擠出成型，按成型時坯體的含水率高低則可分為濕法工藝和干法工藝。濕法工藝包括擠出成型和流延成型，干壓工藝與普通陶瓷磚制備的工藝流程相差不大，由傳統(tǒng)的生產(chǎn)線轉(zhuǎn)型簡單、快捷，具有成本低、效率高、產(chǎn)品裝備配套相對完善等優(yōu)點，但對工藝配方、壓機、窯爐、釉線、裝飾、拋光等設(shè)備精度要求更高。目前，國內(nèi)生產(chǎn)薄磚有一定的技術(shù)難度，把瓷磚做薄后磚體需要更強的硬度，同時還要降低磚的脆性，為此企業(yè)需要投入大量資金進行產(chǎn)品研發(fā)。如果企業(yè)現(xiàn)有的生產(chǎn)設(shè)備達不到要求，則需要從國外購進生產(chǎn)線。
現(xiàn)階段，一條薄磚生產(chǎn)線每天的平均產(chǎn)能為5000平方米，優(yōu)等率在90%以上，但普通瓷磚的優(yōu)等率大多維持在99%以上。
據(jù)皇磁陶瓷有限公司副總經(jīng)理鐘展昌介紹，薄磚具有高硬度、耐磨損低、吸水率低等優(yōu)點，充分彰顯節(jié)能環(huán)保理念，而且便于打理，在使用過程中維護成本低、便于清潔。
同時，薄磚也一直受到消費者認可度不高及價格高等難題的困擾。在傳統(tǒng)消費者的觀念里，瓷磚要厚重結(jié)實才耐用；此外，與同等規(guī)格的普通瓷磚相比，薄磚的價格往往高出其一倍或更高。
無可否認的是，薄磚最終會取代傳統(tǒng)瓷磚成為瓷磚市場的主流。從企業(yè)的角度看，薄磚降低了企業(yè)原材料、運輸、生產(chǎn)的成本；從消費者的角度看，薄磚減少了對墻體的負荷，增強了房屋的耐久性；從環(huán)境的角度來看，薄磚節(jié)省了資源，減少了污染，所以薄磚未來在瓷磚市場的份額必將越來越大。
欠宣傳
薄磚成為市場主流現(xiàn)在還僅僅是一個趨勢，想要實現(xiàn)還需要多方努力，改進有所欠缺的地方。首先，是在宣傳推廣方面。瓷磚的厚度并不是說減就減，普通大眾的思想尚未扭轉(zhuǎn)過來，大多數(shù)普通消費者還認識不到磚變薄了還可以保持一定的硬度。雖然現(xiàn)在市面上出現(xiàn)越來越多的薄磚產(chǎn)品，但真正意義上實現(xiàn)瓷磚減薄還有很長的路要走。
歐日文解釋到，對企業(yè)來說，瓷磚減薄之后生產(chǎn)成本也相應降低了，但是消費者尚未完全接受，磚沒有銷路，這就虧本了。由此可見，要擴大薄磚的市場，對消費者的普及宣傳很重要。
在終端店面的一些銷售人員表示，他們要花很多時間解答前來采購的客戶提出的諸多關(guān)于薄磚功用的問題，如薄磚是不是耐磨、會不會很難鋪貼、硬度會不會降低等。除了對薄磚在應用上存在疑問，一些消費者也會問到薄磚為何要減薄。鐘展昌表示，關(guān)鍵是引導消費者，瓷磚厚度減小后一樣實用，而且環(huán)保。改變消費者的消費習慣，提高節(jié)能環(huán)保意識是一大關(guān)鍵。
除此之外，薄磚的價格也是消費者所關(guān)心的。市場上的普通瓷磚一般厚度為10-12mm，而薄磚的厚度僅為3-6mm，但價格比普通瓷磚貴一倍甚至更高，目前多數(shù)消費者還是選擇普通瓷磚。消費者并不知道薄磚的用料、生產(chǎn)技術(shù)和加工工藝都比普通瓷磚的要求高，他們看到的是薄磚的價格比普通厚度的瓷磚貴，這就需要在推廣方面加大力度宣傳了。
蒙娜麗莎新型材料集團董事張旗康則建議，鼓勵房地產(chǎn)先行試用薄磚是快速促進產(chǎn)品推廣的一種方式。通過工程渠道的介入帶動產(chǎn)品市場化推廣的想法，得到了一些企業(yè)的認同，他們認為，借助樣板工程、標志性大工程項目的應用，可以提高消費者對薄磚的認可。
與此同時，家裝和設(shè)計師渠道也需要堅持進行推廣。家裝和設(shè)計師等渠道能否得以有效地拓展，是薄板在國內(nèi)銷售取得重大突破的關(guān)鍵。
欠競爭
歐日文表示，現(xiàn)在的薄磚行業(yè)需要競爭，消費者之所以會對薄磚有疑問是因為這類新產(chǎn)品還處于一個市場導向期，要多個企業(yè)共推才能進一步發(fā)展。現(xiàn)在做薄磚的企業(yè)還不多，而且投產(chǎn)的力度不大，專一做薄磚的企業(yè)就更少了，由此導致的結(jié)果就是消費者對薄磚的市場接受度不高，對產(chǎn)品不了解。
鐘展昌則認為，薄磚的前景非常廣闊，因為它的應用非常廣泛，墻體、地面、天花、桌面、門板、櫥柜乃至太陽能板都能使用，已經(jīng)不僅僅是傳統(tǒng)意義上的飾面材料。現(xiàn)在薄磚的技術(shù)漸趨成熟，價格之所以還偏高是因為它的市場沒有打開。隨著薄磚行業(yè)競爭的日益激烈及市場需求的擴大，產(chǎn)品價格會隨之下落，這是普遍的市場規(guī)律，對消費者和企業(yè)來說都是好事。而且，薄磚行業(yè)的競爭對產(chǎn)品的進一步研發(fā)也有推動作用。
剛開始時，由于薄磚的生產(chǎn)難度比較大，從設(shè)備到工藝、配方一直成為近年來研制薄磚的一大瓶頸。2007年，蒙娜麗莎克服重重困難，生產(chǎn)出中國第一片薄磚，填補了國內(nèi)超薄瓷質(zhì)磚產(chǎn)品的空白，該磚每平方米重量僅7公斤。這在整個建陶行業(yè)起到了引領(lǐng)作用，一些陶瓷企業(yè)看到了薄磚的市場前景，也開始研發(fā)薄磚這類產(chǎn)品。也有部分企業(yè)并未大力度地進行薄磚的生產(chǎn)和推廣，只是在生產(chǎn)工藝上減薄瓷磚厚度。
到了2010年，國內(nèi)在進行薄磚的研發(fā)和生產(chǎn)的企業(yè)達到了十幾家，包括諾貝爾、亞細亞、東鵬、馬可波羅、歐神諾、金意陶、宏宇、新中源、匯亞、金海達、皇磁、樓蘭、 BOBO等品牌。此時，瓷磚減薄尚未有明確標準出臺，在政府、行業(yè)協(xié)會及相關(guān)宏觀政策層面來看，瓷磚減薄在行業(yè)里總算是邁開了步伐。
2013年，國內(nèi)涉及薄磚的企業(yè)有20多家，生產(chǎn)薄磚的企業(yè)數(shù)量增長緩慢，導致了市場競爭不夠激烈，這也是薄磚推廣不開的原因之一。
欠政策
我國的節(jié)能減排、節(jié)能降耗形勢非常急迫，政府近年來一直大力推進節(jié)能環(huán)保的工作。污染話題逐漸成為關(guān)注重點，而建陶行業(yè)在生產(chǎn)過程會產(chǎn)生粉塵、廢水、廢氣等，近幾年陶瓷行業(yè)中被淘汰的企業(yè)，90%以上都是因為節(jié)能減排問題被關(guān)停的。
在政策實施上，一方面，各級、各地政府繼續(xù)推進產(chǎn)業(yè)環(huán)保升級，支持企業(yè)進行設(shè)備、技術(shù)和產(chǎn)品改進；另一方面，企業(yè)在節(jié)能減排、節(jié)能降耗壓力下，也開始進行產(chǎn)品的升級換代，薄磚以及陶瓷薄板就是在這樣的形勢下誕生的產(chǎn)品。
據(jù)測算，陶瓷磚減薄一年將節(jié)省煤炭至少500萬-600萬噸，節(jié)省原料2000萬噸，一年下來就能產(chǎn)生百億的經(jīng)濟社會效益。因此減薄也成為目前行業(yè)節(jié)能減排首推的辦法之一。行業(yè)協(xié)會透露，將來市場上將不允許銷售厚磚，這預示著早占領(lǐng)薄磚市場的企業(yè)，將在未來的市場中占據(jù)優(yōu)勢。
薄磚的環(huán)保優(yōu)勢明顯，瓷磚減薄的呼吁一直存在，但是在政策上的支持還不夠。據(jù)鐘展昌介紹，直至2013年9月1日以前，瓷磚減薄的產(chǎn)品標準、規(guī)范一直沒有正式出臺，這會影響整個行業(yè)將瓷磚減薄的進程，很多陶瓷企業(yè)不愿意去貿(mào)然嘗試。這在終端上也同樣可以得到體現(xiàn)，消費者的接受程度會在很大程度上影響瓷磚減薄之路。
歐日文則表示，政策上沒有硬性的生產(chǎn)標準，薄磚的鋪貼、檢驗標準還有待完善，對消費者的傳統(tǒng)觀念沒有進行引導等等的因素，都制約了瓷磚薄型化的發(fā)展。
瓷磚減薄之路還有很遠，這其中離不開政府、協(xié)會、媒體的參與，需要有效地進行薄磚的宣傳和推廣工作，只一味地要企業(yè)將瓷磚減薄，會讓企業(yè)不敢恭維。所幸的是，政策的制定與實行正在加快腳步，使瓷磚減薄的進程提速。
2010年，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會基于全球及國家節(jié)能減排的趨勢，與咸陽陶瓷研究設(shè)計院和國家建筑衛(wèi)生陶瓷標準化技術(shù)委員會組織召開了“關(guān)于建筑陶瓷磚‘減薄’工作會議”，向全行業(yè)發(fā)出了瓷磚減薄的號召。當時的預計是兩年內(nèi)國家相關(guān)部門會推出瓷磚厚度新標準，新標準將在現(xiàn)有標準上對瓷磚減薄10％。當時有業(yè)內(nèi)人士分析，如果這一標準出臺實施，薄型瓷磚的生產(chǎn)、應用將進入實質(zhì)階段。
2011年11月8日，在《建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》中明確提出，陶瓷磚薄型化是建陶行業(yè)要實現(xiàn)的主要目標之一。在“十二五”規(guī)劃末，行業(yè)單位工業(yè)增加值能耗降低20%。
2012年10月19日長沙會議國家討論出臺《薄型陶瓷磚》行業(yè)標準。2013年3月9日，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會秘書長繆斌在由北京陶瓷商會舉辦的“2013年陶瓷行業(yè)發(fā)展論壇”上表示，圍繞節(jié)能減排這一行業(yè)發(fā)展核心，將通過標準修訂在全國范圍內(nèi)推廣薄磚，預計將于2015年在全行業(yè)內(nèi)實現(xiàn)瓷磚減薄。
2013年9月1日，《薄型陶瓷磚》行業(yè)標準正式頒布實施。行業(yè)標準的正式頒布對行業(yè)和企業(yè)來說是釋放了一個信號，將會改變目前瓷磚減薄在行業(yè)“雷聲大，雨點小”的局面。
薄磚是政府力推行業(yè)升級的產(chǎn)物，薄磚的生產(chǎn)也需要政策支持。現(xiàn)在，從國家政策層面來看，薄磚的推行將越來越有強制性，整個建陶行業(yè)也因此在逐步引導市場向瓷磚薄型化發(fā)展。2014年將是個關(guān)鍵期，而可以預見的是，在未來3-5年內(nèi)行業(yè)完成向薄磚轉(zhuǎn)型。
