在現今快速發展的建陶市場里，拼品牌服務、拼品牌價值、拼品牌綜合實力已取代了過去單純拼價格，以及“瘦田沒人耕耕開有人爭”的“扎堆兒”競爭。無奈國內外經濟市場的嚴峻考驗，建陶行業雖有信心及對應的舉措以得突圍，但腳步仍顯乏力。

　　12月23日，有幸邀請到東鵬潔具營銷總經理陳俊鋒以及IVI立維衛浴市場部經理徐雙艷做客美家網會客室，通過輕松閑適的氛圍，我們學習、探討并交流了現階段自主品牌以及整個陶衛業電商潮下的發展與未來。

（左起）美家網總經理王建、東鵬潔具營銷總經理陳俊峰及IVI立維衛浴營銷經理徐雙艷

　　電商雖好近景欠佳 行業龍頭也“撓頭”

　　陶瓷、衛浴、家具等為代表的家居行業進軍電子商務領域的話題探討已久。

　　一說到發展電商的有哪些陶瓷、衛浴品牌，相信很多人都會想到東鵬潔具。早在2011年，東鵬潔具就先后以官方網站、天貓官方旗艦店的投入運營正式踏上電商之路，發展到2013年的今天，東鵬潔具的網絡推廣、銷售發展情況一直很穩健，同時也有了一套相對成熟的線上運作模式，包括廠商價格體系調整、建立網絡專款產品、物流售后服務等，因此成為了同行的焦點模范以及終端市場受眾的首選。

　　東鵬潔具營銷總經理陳俊鋒說，電子商務與傳統陶衛業的“聯姻”并不順利，這也是自2011年整個陶衛業一片“電商熱”爆發之后就“炸出”的一連串問題，包括廠商利益制度、物流成本、售后服務、誠信體系等等，這也導致了陶衛業在電子商務發展上不溫不火，甚至是有“雷聲大雨點小”之嫌的原因。

　　他也直言，雖然東鵬潔具有很好的品牌沉淀，為其向線上走提供了有力之臂，而且在電商發展上也比較先前地建立了相對合適的電商模式，但是因為上述的發展問題到了現階段還沒有很完善的相對應的解決方法，對于陶衛業內電商起步較早的東鵬潔具來說，也是挑戰。同時，雖然潔具的電商操作起來相對瓷磚容易，現階段所得的成效也比瓷磚領先一步，但未來潔具的電商仍會面臨很多挑戰與考驗！