近年，全國大中小城市房價高企，業(yè)主買房之后往往背負(fù)著沉重的貸款，對于裝修方面的預(yù)算開支能省則省。而燈具流通領(lǐng)域競爭激烈，有不少老牌燈飾城歇業(yè)，行業(yè)競爭日趨激烈。從主流消費來看，多數(shù)的消費者追求的仍是經(jīng)濟(jì)耐用，性價比高的燈具產(chǎn)品。

　　燈具行業(yè)競爭日趨激烈 消費者追求經(jīng)濟(jì)耐用

　　企業(yè)都樂于給自己的產(chǎn)品定位高端，不僅如此就連做家居連鎖銷售的賣場也開始追求高端。居然之家進(jìn)軍燈飾行業(yè)是家居領(lǐng)域近期熱點新聞，媒體報道也比較多，居然靚屋燈飾城定位高端燈具的五星級賣場。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示：“針對產(chǎn)品而言，確實可以定位高端消費者，不過就賣場而言，面對的是大眾消費者，強調(diào)高端的同時也就拋棄了大眾市場，純粹高端的人群少之又少，對賣場而言是得不償失。”

　　京城燈具賣場有以十里河燈飾城、高力國際燈具港為首的專業(yè)燈飾賣場和以居然之家、紅星美凱龍為首的家居綜合賣場。十里河燈飾城、高力燈具港、萬隆匯洋燈飾城、萬家燈火燈飾城，這些都是專業(yè)的燈具賣場，歷經(jīng)多年發(fā)展。它們的運營模式已經(jīng)得到了市場驗證，專業(yè)的燈飾城因為燈具產(chǎn)品全、品牌多、價格低等多種優(yōu)勢受到廣大裝修業(yè)主和工程采購商的青睞。

　　“對于專業(yè)的燈飾城，過來的消費者都是沖著燈具來的，燈具銷售量比較大，廠家給的折扣力度也大，定價方面比較有話語權(quán)，這在任何一個行業(yè)都一樣，所以同品牌同款產(chǎn)品在專業(yè)的燈飾城的價格會便宜一些，而在綜合大賣場和定位純高端的賣場因為單品走量低，可能拿貨價格也高一些，售價自然也偏高一些。而定位高端正是價格高的一個看似合理的解釋。”一位做燈飾產(chǎn)品的銷售經(jīng)理說。

　　作為商家來講，可能認(rèn)為自己定位高端，價格比別處高點是理所當(dāng)然的，但是現(xiàn)在的消費者很精明，同款產(chǎn)品會走多家賣場比較，如果超出甚多，商家僅僅用賣場高端來解釋似乎顯得蒼白無力。

　　有的燈飾賣場，號稱高端燈具賣場，甚至強調(diào)自己是燈飾行業(yè)的五星級燈具賣場，但事實上六成以上品牌產(chǎn)品都和其他賣場是相同的，同樣的品牌、同樣的產(chǎn)品在不同的商場都是可以見到的，而且開業(yè)前宣傳入住的一些知名品牌在開業(yè)后并沒有見到幾個，還有部分被老牌燈飾城清場出來的品牌入駐，這簡直是對五星級的一個諷刺。同時業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，這種只有高端的定位，沒有實質(zhì)品牌支撐和客群支撐的賣場到底能走多遠(yuǎn)?

　　采訪多位從事室內(nèi)設(shè)計、家庭裝修的一線設(shè)計師，目前消費者追求豪華燈飾的還是少數(shù)，買低端產(chǎn)品的也是少數(shù)，價位適中的中高端產(chǎn)品走量較大。近期開業(yè)的居然靚屋的燈具品牌還不是很全，相比較其他已有的老牌燈具城，在價格和品牌上都沒有明顯優(yōu)勢。市場需要的燈具賣場，首先有高中低不同檔位的燈具產(chǎn)品，來滿足不同層面的裝修需求，同時有常年堅持的服務(wù)與口碑，這樣的賣場才稱得上是星級賣場。

　　總而言之，不管是做產(chǎn)品的企業(yè)，還是做產(chǎn)品流通的企業(yè)，歸根結(jié)底都要滿足市場的需要，也就是消費者的需求，只有這樣才能在各種商戰(zhàn)中獲勝，在激烈的市場競爭中獲得生存與發(fā)展。如果是僅僅追求表面的高端，而不能滿足市場的根本需要，也許很快就到了懸崖的邊緣。