安徽省家具行業(yè)近十年來不斷的發(fā)展壯大，企業(yè)產(chǎn)銷能力進(jìn)一步提高，企業(yè)生產(chǎn)也擴(kuò)大到一定規(guī)模。隨著安徽經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，安徽人民的消費理念也發(fā)生了很大的變化，對家具產(chǎn)品品質(zhì)、環(huán)保、性能、樣式等方面的要求也大大提高，這為安徽家具行業(yè)的發(fā)展提供了新的競爭機(jī)遇。據(jù)調(diào)查：2012年末，安徽省規(guī)模以上家具制造業(yè)企業(yè)達(dá)151家，總資產(chǎn)達(dá)53.15億元，同比增長36.09%。2012年1-12月，安徽省家具制造業(yè)共計實現(xiàn)銷售收入達(dá)145.61億元，同比增長33.23%；利潤總額為9.57億元，同比增長20.4%；行業(yè)毛利率為16.50%。

　　一、安徽家具行業(yè)競爭環(huán)境分析

　　中國家具的歷史源遠(yuǎn)流長，特別是在改革開放后的三十多年里，伴隨著國門的打開，中國家具業(yè)有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。安徽在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和產(chǎn)業(yè)提升以及全省經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的大背景下，家具業(yè)得到了迅猛發(fā)展，不僅國內(nèi)的一線品牌不斷的落戶于安徽各個地市，而且國外的很多家具品牌也紛紛在安徽落戶，使安徽家具市場品牌競爭趨于高端化、多元化。此外，由于受全球金融危機(jī)的影響，家具的海外訂單需求的巨幅下滑，加上國外對華的反傾銷政策、人民幣升值預(yù)期等等因素，使得安徽家具在出口市場上的競爭舉步維艱。

　　二、安徽家具行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析

　　1、市場競爭分析：市場呈現(xiàn)出多品牌、多檔次混合競爭的局面。在綜合考慮價格、產(chǎn)品設(shè)計、營銷策略、產(chǎn)品價格等多種因素的情況下，可以將家居用品分為高、中、低檔三個層次。當(dāng)前安徽家具市場產(chǎn)品品牌眾多，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，從總體上看高檔產(chǎn)品不足，競爭壓力略小，而中低檔產(chǎn)品產(chǎn)能過剩，競爭異常激烈。

　　2、潛在進(jìn)入者的威脅：家具行業(yè)由于技術(shù)水平低，資金密集度不高等特點，使之進(jìn)入壁壘小，加上安徽家具行業(yè)發(fā)展迅速，盈利能力有很強(qiáng)，一些和家具行業(yè)相關(guān)的行業(yè)很有可能通過一定的策略進(jìn)入該行業(yè)，行業(yè)受潛在競爭者的壓力比較大。

　　3、替代品的威脅：隨著時代的發(fā)展，技術(shù)水平的不斷提高，新興材料的運用，以及人們消費觀念和消費需求的變化，使得替代產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。比如一體式壁柜設(shè)計，整體廚房概念等。但是，由于家居產(chǎn)品與人們的生活息息相關(guān)，不可或缺，是一種剛性需求，所以替代產(chǎn)品的競爭對安徽家具生產(chǎn)和零售企業(yè)的影響不會很大。

　　4.供應(yīng)商的力量。家具行業(yè)的供應(yīng)商和零售商之間的關(guān)系是隨著時間而變化的，兩者的強(qiáng)弱地位不是一成不變的，當(dāng)供應(yīng)商分析與了解了市場的狀況時，就會切斷對零售商的供應(yīng)，而自己開拓渠道躋身進(jìn)入銷售行業(yè)。

　　5.購買者的力量。在家具行業(yè)的消費者大體分為兩種：一類是政府、大型企業(yè)等，他們的購買量一般很大，所以討價還價的能力很強(qiáng)；一類是普通的家庭用戶以及一般消費者，這類消費者雖然購買量不是很大，但一般也有自己的消息渠道，討價還價的能力也不能小視。