新潤成陶瓷一直以追求產(chǎn)品品質(zhì)零缺陷、為用戶提供最優(yōu)秀的陶瓷產(chǎn)品為己任。但除此之外，其品牌推廣也是重頭戲之一，尤其是今年，它斥資贊助中甲廣東日之泉足球隊(duì)佛山主場賽事已成為人們熟知的營銷事件，大大提升新潤成品牌在行業(yè)內(nèi)外的知名度和影響力。今日，美家網(wǎng)有幸采訪到新潤成陶瓷市場部經(jīng)理譚國新先生，帶您一同探究如何讓體育營銷成為品牌升級的推力的奧秘。
【時(shí)間】：2013年9月6日
【地點(diǎn)】：廣東省佛山市南海區(qū)西樵鎮(zhèn)崇北工業(yè)區(qū)
【采訪嘉賓】：新潤成陶瓷市場部經(jīng)理 譚國新
【記者】：美家網(wǎng)
新潤成陶瓷市場部經(jīng)理 譚國新
【美家網(wǎng)】：您好，譚總！很高興您能在百忙之中抽空接受美家網(wǎng)的采訪。貴公司作為業(yè)內(nèi)外知名品牌，受到眾多客戶的信賴，在品牌營銷和產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也都有明顯的優(yōu)勢，您能介紹一下具體情況嗎?
【譚國新】： 好的，感謝美家網(wǎng)對我們新潤成企業(yè)的關(guān)注！今年是新潤成陶瓷品牌創(chuàng)立十五周年，經(jīng)過十五年的開拓與創(chuàng)新，新潤成陶瓷目前在行業(yè)和終端也擁有了自己的知名度和影響力。新潤成陶瓷這十五年的發(fā)展，其實(shí)也是整個(gè)中國建陶行業(yè)的發(fā)展的一個(gè)縮影：產(chǎn)品由低端、單一逐漸走向科技化、多元化；營銷由生產(chǎn)主導(dǎo)逐步轉(zhuǎn)型為市場主導(dǎo)，更多的關(guān)注消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，構(gòu)建體驗(yàn)式的營銷模式。近年以來，我們投入了近3000萬元加強(qiáng)了終端形象店、專賣店的建設(shè)力度，通過資金與設(shè)計(jì)投入，將我們產(chǎn)品的特質(zhì)與美感以更加直觀、更加貼近消費(fèi)者的方式呈現(xiàn)出來，通過增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)來拉升品牌。而在產(chǎn)品研發(fā)方面，目前我們在佛山、清遠(yuǎn)擁有三大生產(chǎn)基地，產(chǎn)品涵蓋了微晶石、全拋釉、拋光磚和瓷片等主流產(chǎn)品，產(chǎn)品配套完善程度居行業(yè)前列。
【美家網(wǎng)】：在當(dāng)前的競爭態(tài)勢下，如果想穩(wěn)步提升發(fā)展，必須不斷地增強(qiáng)創(chuàng)新力，您認(rèn)為2013年貴公司在經(jīng)營模式上有哪些新的突破？
【譚國新】：的確，持續(xù)創(chuàng)新才是企業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力。對于陶瓷企業(yè)來說，創(chuàng)新包括產(chǎn)品與營銷兩個(gè)方面。今年，在產(chǎn)品研發(fā)上，新潤成陶瓷將繼續(xù)有新的突破，包括目前已經(jīng)重點(diǎn)推出的大規(guī)格一石三面砂巖石系列，通過半拋、全拋、亞光等工藝使磚面呈現(xiàn)出不同的質(zhì)感與效果，很受市場歡迎。接下來，我們會(huì)結(jié)合現(xiàn)有的噴墨設(shè)備，即將重磅推出噴墨木紋磚系列，目前各項(xiàng)準(zhǔn)備工作已經(jīng)就緒。在品牌推廣傳播方面，首先是加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與技術(shù)的利用，微信、微博、手機(jī)終端都是未來營銷傳播的新渠道，因此我們的各品牌的微信、二維碼網(wǎng)站也將陸續(xù)的推出。其次，繼續(xù)我們的體育營銷之路。借助于一些有關(guān)注度、大眾化的體育賽事來傳播品牌，日前我們與中甲日之泉隊(duì)已達(dá)成合作，在日之泉隊(duì)的本賽季五場佛山主場比賽現(xiàn)場大家會(huì)看到我們的現(xiàn)場廣告。
【美家網(wǎng)】：剛才您提到本次和日之泉的合作有五場的中甲賽事，那么未來的體育營銷貴司規(guī)劃具體還有哪些呢？
【譚國新】：在足球賽事之外，我們也會(huì)基于與新潤成陶瓷的品牌調(diào)性和契合度，來考慮與一些國家隊(duì)層面開展合作，比如中國女排、中國游泳隊(duì)等，我們期待通過與不同的體育賽事的合作，能夠在體育營銷上找到屬于自己的模式。目前規(guī)劃是有了，但是體育營銷也是一個(gè)系統(tǒng)工程，我們的探索還才剛剛開始，未來將逐漸尋找到適合自己的模式，需要未來的實(shí)踐去成熟與完善它，在泛體育營銷上我們會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持。
【美家網(wǎng)】：相比建陶衛(wèi)浴行業(yè)最為常見的明星代言走穴式促銷，泛體育營銷與他們有哪些不同，他們在在品牌營銷中扮演怎樣的角色？
【譚國新】：每個(gè)企業(yè)的都有自己特定的營銷模式，根據(jù)自身品牌所處階段展開品牌營銷，明星代言產(chǎn)品屬于新潤成品牌的未來式，但目前我們不會(huì)有這方面的考慮。
我們在體育營銷上，升級主要以全國性的品牌價(jià)值提升為主，當(dāng)然局部地區(qū)的明星簽售也會(huì)開展，通過多層面、多形式的泛體育營銷，全面提升新潤成品牌價(jià)值，讓更多的消費(fèi)者熟知新潤成陶瓷。
【美家網(wǎng)】：21世紀(jì)是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，我們都知道當(dāng)下電子商務(wù)運(yùn)營已然成為市場發(fā)展的必然趨勢，請問譚總您是怎么看待這種趨勢？貴公司在這一塊又將有怎樣的規(guī)劃？
【譚國新】：電子商務(wù)的活躍極大的改變了人們的購物、消費(fèi)方式，我們也在密切的關(guān)注陶瓷行業(yè)與電子商務(wù)的一些可能的結(jié)合點(diǎn)。我們也希望美家網(wǎng)這樣的行業(yè)優(yōu)秀媒體能夠挺身而出，為行業(yè)的電子商務(wù)探索做出一些有益的嘗試。目前來說，我們和互聯(lián)網(wǎng)最重要的結(jié)合點(diǎn)，是利用互聯(lián)網(wǎng)傳播特質(zhì)，宣傳品牌，提升網(wǎng)絡(luò)口碑，包括我們即將推出的微信、二維碼平臺(tái)等也都是基于此做出的積極嘗試。
【美家網(wǎng)】：好的，感謝譚總接受我們的采訪！
