時(shí)下，在地板行業(yè)品牌戰(zhàn)是越打越激烈，要加強(qiáng)自身品牌的影響力，各大媒體的宣傳手段是不可避免的，甚至也有部分地板企業(yè)開(kāi)始攻入電視、影視廣告，準(zhǔn)備花大力氣打品牌戰(zhàn)。
把控守住體情感訴求
時(shí)下，影視廣告的情感宣泄已經(jīng)成為了一個(gè)全新主張，以強(qiáng)烈的情感號(hào)召，引發(fā)受眾內(nèi)心的共鳴。讓我們來(lái)看一個(gè)例子，更加清楚的認(rèn)識(shí)這點(diǎn)：12年年底，聚美優(yōu)品發(fā)布2012年新版廣告，廣告由其ceo陳歐主演。13年2月，由于廣告中強(qiáng)烈情感化的勵(lì)志語(yǔ)句博得了80、90后人群的青睞，因而陳歐體在網(wǎng)絡(luò)上一炮走紅。
為何情感宣泄會(huì)成為當(dāng)下國(guó)內(nèi)影視廣告的核心主張呢?其原因有二：一是當(dāng)今這個(gè)時(shí)代，由于社會(huì)生活節(jié)湊過(guò)快，人們都是忙于為生活奔波。加之科技高速發(fā)展，人們的人身財(cái)產(chǎn)安全成為了一個(gè)很大關(guān)注點(diǎn)，每個(gè)人都想把自己關(guān)在最安全的地方。
因而，這些綜合因素導(dǎo)致了這個(gè)社會(huì)變的十分封閉，人與人之間缺乏合理溝通，即使是親人之間也因沒(méi)時(shí)間而很好聚在一起。很多時(shí)候，人的情感都是隱藏在內(nèi)心，難以抒發(fā)，久而久之就身心疲憊。他們需要有一種方式可以讓他們的情感產(chǎn)生流通，那么廣告就是一種載體，讓他們可以看到自己。二是80、90后逐漸成為了地板的主流消費(fèi)人群，而這兩代人都在改革開(kāi)放之后成長(zhǎng)起來(lái)的。80后比較煽情，90后比較個(gè)性，二者都與情感關(guān)系默契，也就促使廣告偏向情感化。
廣告內(nèi)涵要突出
以往的影視廣告，對(duì)于廣告的內(nèi)容，作為廣告從業(yè)人員，經(jīng)常聽(tīng)到廣告主的要求就是：“要高端大氣、要有創(chuàng)意、突出產(chǎn)品、彰顯品牌”。應(yīng)廣告主的這些要求，往往一部廣告片子拍出來(lái)，很多時(shí)候是拍的很有創(chuàng)意，但又往往落了俗態(tài)。廣告內(nèi)容有亮點(diǎn)，但沒(méi)內(nèi)涵，有創(chuàng)意，但通常看完有覺(jué)得少了點(diǎn)什么。然而當(dāng)前似乎所有的廣告主都想通了，也都大膽了，影視廣告也變了。現(xiàn)在幾乎所有的影視廣告，在內(nèi)容編劇上都隨著廣告重心的移位，逐漸變的偏向內(nèi)涵化，注重內(nèi)在的東西。
有人喜歡講故事，有人喜歡聽(tīng)故事，但通常是講的人少，聽(tīng)的人多。而當(dāng)今的社會(huì)背景下，充斥著各種故事，大眾喜歡搜集各種故事，每一個(gè)希望自己有故事。加上在早幾年，網(wǎng)絡(luò)炒作，三俗現(xiàn)象非常惡劣。那時(shí)候鳳姐能火，只是因而受眾圖新鮮。
經(jīng)過(guò)幾年的洗禮，大眾已經(jīng)厭倦了低速，由反感心生對(duì)內(nèi)涵的強(qiáng)烈渴望。同時(shí)國(guó)家也在不但宣揚(yáng)文化，扶正社會(huì)風(fēng)氣，因而內(nèi)涵也就更加為大眾所認(rèn)同。因此，大眾喜歡故事，更喜歡內(nèi)涵，那么對(duì)于廣告而言，那就自然是盡量滿(mǎn)足他們的心理，自然就能抓住他們的心。
緊接“地氣”
在以“創(chuàng)意”為重心的時(shí)代，地板影視廣告的形式大多是“產(chǎn)品+創(chuàng)意”或“品牌+創(chuàng)意”模式，總之就是離不開(kāi)品牌信息。以這種既定的形式，去思考影視廣告，去尋找創(chuàng)意，自然是不難，很多時(shí)候也能夠很好的融合起來(lái)。但這種形式也有一個(gè)非產(chǎn)明顯的缺點(diǎn)，那就是太過(guò)單一，取材也是以產(chǎn)品或品牌為基礎(chǔ)，這也就催生了國(guó)內(nèi)影視廣告同質(zhì)化日益嚴(yán)重的現(xiàn)象。
影視廣告都逐漸偏向生活化，取材于日常生活，選材于受眾自身生活，這是與消費(fèi)者最容易實(shí)現(xiàn)互動(dòng)的。而生活中有我們最關(guān)注、關(guān)愛(ài)的東西，千姿百態(tài)，更有無(wú)限可發(fā)現(xiàn)的樂(lè)趣。
在物價(jià)上漲的壓力的驅(qū)使下，大眾已經(jīng)變得理性消費(fèi)，不在一味的滿(mǎn)足需求，而是注重實(shí)用。因此，對(duì)于創(chuàng)作空間無(wú)限大的地板影視廣告來(lái)說(shuō)，再按照老套路就行不通了，要想更好的展示品牌，那么就要從本質(zhì)上考慮受眾。受眾需要的是一種生活，需要的是一種方式，那么你需要告訴他的就是你的產(chǎn)品所能夠帶來(lái)的全部生活。
數(shù)字化時(shí)代的最大特征是“新”，廣告的目標(biāo)人群是“受眾”。不是廣告不需要“創(chuàng)意”，而是不能固守創(chuàng)意不變，時(shí)代推動(dòng)力影視廣告的重心改變。那么，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，需要做的就是跟著影視廣告的重心“受眾”，打造與之對(duì)位的廣告。
