“價錢越賣越便宜。”蒙陶瓷磚批發商秦吉江對近幾年全拋釉市場價格逐漸走低的趨勢深有體會。秦吉江從七年前就開始做瓷磚批發生意，他有一個150平方米的店鋪，位于西安建材市場較為集中的北城。

　　在未央區北辰大道唯一一個帶著點“廣東味”的建材賣場———廣陶建材城，當地人稱為“廣東陶瓷城”的這個地方，秦吉江的店面就是其中為數不多的一家專營陶瓷磚的商鋪，一直以夫妻店的方式經營至今。

　　走進店面，視覺習慣決定消費者第一眼看到的是位于右前方、擺在貨架第二排的幾款800×800(mm)的大規格全拋釉瓷磚，老板娘表示：“這幾款產品都是今年的新品，前幾天才剛剛到貨。全拋釉賣的還行。”

　　市場上，全拋釉產品近兩年的流行程度絲毫不亞于微晶石，這種釉面磚是一種可以在釉面進行拋光工序的特殊配方釉，它是施于仿古磚的最后一道釉料，一般為透明面釉或透明凸狀花釉，釉面磚集拋光磚與仿古磚優點于一體的，釉面如拋光磚般光滑亮潔，同時其釉面花色如仿古磚般圖案豐富，色彩厚重而絢麗。

　　除此之外，因其釉料特點是透明，不遮蓋底下的面釉和各道花釉，拋釉時只拋掉透明釉的薄薄一層，其凸釉通過絲網印花于磚面成間斷的凸粒狀釉，燒成再拋釉，效果更是別具一格。

　　全拋釉的種種特點促成了市場對它的熱捧，對于原來生產拋光磚的企業而言，轉型生產全拋釉產品并不復雜。與拋光磚相比，全拋釉產品在花色上更為豐富。經高溫燒成瓷磚后，花紋著色肌理透析，不是普通瓷磚表面上的粗獷花紋，而是看得見、摸不著的特殊著色肌紋，色彩鮮艷，花色品種多樣，紋理自然。再加上常規產品的生產技術難度不大，門檻較低，導致某品牌企業推出一款暢銷產品之后，眾多廠家就會跟風而上。在很短的時間內，“行貨”和“山寨貨”混雜于整個市場終端。

　　事實上，在初始階段，全拋釉產品一度被定義為高端產品。更大的利潤空間成為了各大企業紛紛上馬全拋釉生產線的誘因。從幾支獨秀到眾木成林，全拋釉現在幾乎成為了市場上的常規產品，產品價格也被更多的消費者接受。調查發現，有一些品牌店面的拋光磚產品價格遠高于全拋釉產品的價格。

　　在一般瓷磚專賣店，消費者基本都可以看到全拋釉產品。全拋釉產品已經不再是高端品牌所獨有。一些廣東品牌的全拋釉產品銷售因此受到了沖擊。

　　西安市場上銷路好的全拋釉產品也多為山東生產，“我e家陶瓷”經銷商唐浩銘曾告訴記者，在市場上，消費者也很難辨認什么樣的磚是廣東佛山生產的，有些山東磚也冒充廣東磚而賣得火熱。

　　這樣的現象不僅發生在西安，在西南區域，類似的情形也讓部分品牌經銷商苦不堪言。成都露華濃陶瓷總經理范成科也曾表示，山東、四川夾江產區的全拋釉產品價格比在品牌企業的全拋釉進貨價格要便宜不少，低價全拋釉產品對部分品牌店的全拋釉銷售帶來不小的沖擊。

　　在不同的賣場以及品牌店面，全拋釉產品的市場零售價格相差甚遠。調查發現，在西安大明宮建材家居城、紅星美凱龍商城等綜合型高端品牌賣場，800×800(mm)規格全拋釉零售價格每片在150—200元左右，而在相對低端的批發市場又出現了不同的價格，且價格懸殊，尤其西安北三環的建材賣場表現明顯。

　　同樣是某一線品牌的全拋釉產品，在大明宮家居建材城賣200元左右，而大明宮建材批發市場陶瓷精品區就要以在此基礎上，再降50元的價格出售。在廣東陶瓷城這些地段不占優勢，顧客稀少的賣場，價格則賣得更低，秦吉江表示：“新到的幾款全拋釉磚的出售價格基本都在70元左右。”

　　雖然秦吉江的店面門口的牌匾上掛著“蒙陶瓷磚”的品牌名，但仔細了解之后才發現，這個店面只有墻磚是內蒙興輝陶瓷集團所產，產地都在鄂爾多斯，剩下的品類不多的玻化磚、全拋釉等地磚產地不一，要么是廣東磚，要么是山東磚。

　　全拋釉的出現，將瓷磚重新拉回到了“亮光時代”。與釉面磚水晶般的光澤相比，原來的拋光磚、仿古磚統統變成了“灰姑娘”，從而將瓷磚裝飾的光潔亮麗、富麗堂皇效果提升到了一個全新的高度。然而，作為一種全新的生產工藝，釉面磚無論在材料、裝備還是技術層面，都還不是那么完美無缺，如平整度不好、磨損、吸污、露底等。然而，2010年，噴墨技術開始滲透，行業顛覆式革新后，釉面磚的技術得到完美升級，釉面磚二代產生，采用噴墨印刷+鏡面全拋工藝，解決了第一代全拋釉的大部分問題。

　　“我們店面賣得最好的其實不是全拋釉，而是玻化磚。”值得注意的是，貨架上除了前面的幾款全拋釉，大多為玻化磚的樣品展示，秦吉江補充說道，“全拋釉平整度不好，兩片磚鋪到一起不平整，而且縫隙比較大，因為這樣，買的顧客就不多了。”

　　事實上，并不是全拋釉瓷磚本身平整度欠缺，在廣東陶瓷城等低端建材批發賣場，很多瓷磚并非品牌企業生產，而是一些私拋廠的庫存貨或者山東等地生產的產品。“我們店面有時候會進一批廣東磚，平整度明顯比山東磚好一些。”秦吉江指著貨架上中間一款淡黃色系的全拋釉說道：“像這塊磚，還算是平整度最好的。”

　　即便在市場上很流行，但有些細心的消費者還是更在意產品的鋪貼效果以及質量問題，“全拋釉平整度不好，來的顧客都會選擇玻化磚。”秦吉江說。

　　相對來講，全拋釉燒成的瓷磚使用壽命更長。一般拋光磚用久了，容易啞光;仿古磚用久了，由于表面的釉層比較薄，容易磨損。而全拋釉燒成的瓷磚透明釉面比較厚，不容易磨損，因此其使用壽命是一般微粉磚的3倍。

　　在廣東陶瓷城內，瓷磚店面中除了秦吉江的“蒙陶陶瓷”店面稍大一些之外，賣場A區的金牌華夏陶瓷店面也算面積大、銷量好的陶瓷店鋪之一，這個店面與秦吉江的如出一轍，里面擺滿了各種品牌的陶瓷磚，而老板葉龍昌表示，他們店賣的最好的卻是全拋釉。

　　導購員表示，店內的全拋釉產品一直銷量不錯，基本都擺在顯眼位置，就連地面也都充分利用，擺了一排的全拋釉。

　　雖然全拋釉近幾年一直熱度不減，銷量穩中有升，但經銷商的利潤空間卻未見大的變化，葉龍昌說，“很多山東企業都跟風生產全拋釉，現在全拋釉也就是以量取勝，量大了價格也壓得低了。”

　　他經營的這家金牌華夏陶瓷店面，去年全拋釉產品的銷售額有近200萬元。“但這些都是把家裝零售、工程渠道算在一起的總銷售額，人工成本、物流成本、店面成本都沒除去，還不是凈利潤。”秦吉江也表示，他們店面去年的銷售額總共也才100多萬元，減去各種成本之后可能就只有不到30萬元的利潤。