鄭州家居企業(yè)突圍道路在何方?

            / by 東方今報 瀏覽次數(shù):

              逆水行舟,不進則退。這個成語形容當前鄭州家居行業(yè),恰如其分。經(jīng)濟環(huán)境不容樂觀,房產(chǎn)調(diào)控政策持續(xù)發(fā)酵,商場面積逐年擴大,營銷活動接二連三……這一系列的因素,導致鄭州大部分家居企業(yè)舉步維艱。業(yè)內(nèi)人士直言,95%家居企業(yè)效益壓縮。窮則思變,變則通。讓人欣慰的是,鄭州大部分家居企業(yè)都沒有氣餒。近日,各大企業(yè)都在召開會議,緊急商量對策。暫時做得好的企業(yè),有濃烈的危機意識,想方設法鞏固地位。而暫時落后的企業(yè),則吸取教訓,策馬揚鞭,奮起直追。這種你追我趕的氛圍,讓家居行業(yè)重新煥發(fā)出生機。

             

              個人感覺,鄭州家居企業(yè)的下一步計劃,的確催人奮進。比如紅星美凱龍準備進一步開發(fā)電子商務,這對于現(xiàn)代的“懶人”們,是一個好消息。他們今后裝修,也許可以通過紅星美凱龍的網(wǎng)絡平臺搜索到中意的家居產(chǎn)品,省時省心省力。其實,現(xiàn)代人也不完全是“懶惰”,而是因為現(xiàn)實中的工作壓力太大,工作任務太重,一到放假的時候,就希望有一些時間可以宅在家里休息。再比如歐凱龍,由于去年開發(fā)的新店較多,今年的主要精力放在品牌建設與營銷策劃方面。品牌建設自不必說,16年的從業(yè)經(jīng)歷,有豐富的運營經(jīng)驗。而營銷策劃方面,下一步計劃頗有亮點:派遣營銷人員進駐市地,吸引中高端客戶來鄭州消費。眾所周知,鄭州家居市場競爭白熱化,基本上沒有什么角落市場。而在市地,歐凱龍的競爭優(yōu)勢異常明顯。同時,歐凱龍也是一個善于學習的企業(yè),計劃在未來的兩個月,鎖定一位明星,作為企業(yè)的形象代言人。明星的集聚效應,毋庸置疑。另外,居然之家的服務舉措,一步步在深化、完善,頗受消費者青睞。特別是今年3·15前夕,居然之家三包服務由一年延長至三年,更是讓消費者贊不絕口。在此基礎上,鄭州居然之家進一步引進國內(nèi)外知名的家居品牌,以鞏固其中高端商場地位。

             

              特別讓記者感動的是,鄭州實創(chuàng)裝飾在行業(yè)內(nèi)率先啟動環(huán)保進社區(qū)活動,建立環(huán)保家裝實驗室,預計免費為2000多個家庭進行室內(nèi)檢測。左右沙發(fā)、安信地板、恒潔衛(wèi)浴等品牌同心協(xié)力,資源共享,抱團取暖,其宣誓儀式讓人熱血沸騰。記者通過多方調(diào)查走訪發(fā)現(xiàn),逆流而上的企業(yè),成功之道不外乎三個方面:注重品牌建設,創(chuàng)新營銷模式,兢兢業(yè)業(yè)。品牌積淀是血肉,創(chuàng)新營銷是外衣,兢兢業(yè)業(yè)是雙腿。沒有品牌的積淀,就像一個營養(yǎng)不良的人,不僅行動起來不便,還可能得不到別人的尊重;沒有新穎的營銷模式,就像一個不會穿衣服的人,即便再漂亮,也無法當上模特;沒有兢兢業(yè)業(yè)的精神,就像一個夢想當全球首富的乞丐,只能是空想。 (作者:曹志波)

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