近年來(lái)，受全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)低迷影響，我國(guó)許多出口型企業(yè)遭遇困境，其中包括以出口為主或?qū)I(yíng)出口的陶瓷企業(yè)。“出口不給力，調(diào)頭做內(nèi)銷(xiāo)”，這些企業(yè)不得不將營(yíng)銷(xiāo)重心從國(guó)外轉(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi)。在廣東潮州就有一家企業(yè)，因外貿(mào)受影響而轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
潮州被譽(yù)為中國(guó)瓷都，是中國(guó)陶瓷出口的主要基地。以經(jīng)營(yíng)衛(wèi)生潔具為主、兼營(yíng)日用陶瓷產(chǎn)品的比遜（國(guó)際）實(shí)業(yè)有限公司就在這里。作為一家進(jìn)出口實(shí)業(yè)公司，它的產(chǎn)品主要銷(xiāo)往東南亞、中東、歐美、澳洲、非洲的30多個(gè)國(guó)家及地區(qū)。由于去年外貿(mào)不好做，倉(cāng)庫(kù)中積壓了大量產(chǎn)品，如今，企業(yè)只好選擇出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)。
然而，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)并不是一件容易的事情，某行業(yè)人士就曾在一次受訪中說(shuō)到，做出口就是貼牌，沒(méi)有自己的品牌，以?xún)r(jià)格取勝，轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)則需要打品牌戰(zhàn)，要求更高，投入也會(huì)更高。
無(wú)奈之下，今年1月，潮州比遜的蘇總找了專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司，想要借助網(wǎng)絡(luò)打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，將庫(kù)存銷(xiāo)售出去。看到蘇總手機(jī)里白茫茫的馬桶照片后，營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家靈機(jī)一動(dòng)，快速啟動(dòng)了微博營(yíng)銷(xiāo)。于是，一場(chǎng)“微博拯救馬桶”的行動(dòng)展開(kāi)。
首先，該企業(yè)開(kāi)通了騰訊微博（@czbixun），還別出心裁地取了個(gè)“十萬(wàn)個(gè)馬桶”的名字。如果直接使用企業(yè)名“比遜陶瓷”的話(huà)，十分普通，在微博的海量信息中很快會(huì)被淹沒(méi)，而且它也只能向受眾傳達(dá)企業(yè)名字和產(chǎn)品這兩項(xiàng)基本信息，很難得到關(guān)注，但“十萬(wàn)個(gè)馬桶”卻有意思多了，而且富有神秘感，配上數(shù)萬(wàn)馬桶的壯觀合照，人們的好奇心很容易被勾起，從而產(chǎn)生進(jìn)一步了解的興趣。
起了個(gè)好名字之后，下一步就是推廣了。由于該微博才開(kāi)通不久，又未經(jīng)認(rèn)證，粉絲人數(shù)并不多，沒(méi)有得到很大關(guān)注。因此，該企業(yè)在微博上走迂回路線(xiàn)，試圖尋求名人的支持，而楊錦麟就是目標(biāo)人物之一。楊錦麟是資深媒體人、著名的專(zhuān)欄作家，為人豪爽熱心，還熱衷于微博，他的騰訊微博擁有超過(guò)400萬(wàn)粉絲，影響力相當(dāng)大。
幸運(yùn)的是，在堅(jiān)持不懈的努力下，該企業(yè)的微博得到了楊錦麟的關(guān)注和轉(zhuǎn)播，楊在該轉(zhuǎn)播中還戲稱(chēng)自己就是一個(gè)馬桶，引起騰訊微博網(wǎng)友的關(guān)注和熱議，在短短的24小時(shí)內(nèi)轉(zhuǎn)播微博得到了16萬(wàn)人次的瀏覽量。
而該企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策劃團(tuán)隊(duì)又趁熱打鐵，撰寫(xiě)《楊錦麟等名人微博幫潮州企業(yè)推廣馬桶》一文，發(fā)表在中國(guó)廣播網(wǎng)上。巧的是，這篇報(bào)道被楊先生看到，并在騰訊微博上進(jìn)行了轉(zhuǎn)播，還得到了擁有260多萬(wàn)粉絲的知名財(cái)經(jīng)評(píng)論家葉檀等名人的轉(zhuǎn)播，其瀏覽量高達(dá)172萬(wàn)。此外，騰訊微博網(wǎng)友圍繞馬桶節(jié)水等話(huà)題展開(kāi)熱烈討論，竟然使“馬桶”成為當(dāng)天騰訊微博的熱門(mén)話(huà)題。更讓人欣喜的是，當(dāng)天該企業(yè)就接到了數(shù)十個(gè)來(lái)自私信、QQ和電話(huà)的咨詢(xún)。
而在廣東佛山這些陶瓷衛(wèi)浴市場(chǎng)，也有不少企業(yè)試水新浪微博營(yíng)銷(xiāo)，諸如井田潔具憑借多項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利，吸引不少中學(xué)生前往參觀學(xué)習(xí)，微博傳播力量非常廣，也促成了訂單。雖然比起杜蕾斯安全套套鞋等微博營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例，“十萬(wàn)個(gè)馬桶”這個(gè)案例可以說(shuō)是小巫見(jiàn)大巫，但是運(yùn)用微博賣(mài)馬桶，卻也是創(chuàng)意十足，而且在短時(shí)間內(nèi)還得到了相當(dāng)大的關(guān)注度。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的力量進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，在企業(yè)的發(fā)展中是一個(gè)不容忽視的命題。意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的重要性之后，還要將創(chuàng)意與個(gè)性融入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，這樣想要傳達(dá)的內(nèi)容才不至于被淹沒(méi)在互聯(lián)網(wǎng)的海量信息中。
