佛山，是我國最大的、最重要的陶瓷生產(chǎn)基地，悠久的發(fā)展歷史，實力雄厚的企業(yè)，極具知名度的品牌，讓其享有 “南國陶都”的美名。也奠定了佛山陶瓷在中國的陶瓷行業(yè)中難以動搖的地位。目前，佛山陶瓷產(chǎn)區(qū)現(xiàn)有陶瓷企業(yè)350多家，生產(chǎn)線達1200多條。佛山陶瓷的產(chǎn)品不僅銷往全國各地，有很多品牌的陶瓷更是漂洋過海銷往海外。能夠蜚聲海內(nèi)外，佛山陶瓷憑借的是其強大的品牌優(yōu)勢。下面以行業(yè)公認的元老級陶瓷品牌為例，簡要分析一下形成佛山陶瓷的品牌優(yōu)勢的三個重要的因素。
（一）創(chuàng)新是第一生產(chǎn)力
世界處于一個轉(zhuǎn)型更新的階段，每日都會有新的品牌，新的產(chǎn)品源源不斷的出現(xiàn)，想要不被淹沒或淘汰，創(chuàng)新是一個成功企業(yè)始終需要堅持的。佛山陶瓷企業(yè)也在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時，堅持產(chǎn)品工藝、經(jīng)營模式等等多方面的創(chuàng)新。歐神諾一直以自主創(chuàng)新的經(jīng)營理念來引領企業(yè)發(fā)展。現(xiàn)已擁有高水平產(chǎn)品設計、研發(fā)和技術創(chuàng)新隊伍，完善的產(chǎn)品開發(fā)和技術創(chuàng)新方面的硬件配套設施。
2013年，歐神諾經(jīng)營思路更新為構建高端強勢品牌營運系統(tǒng)，包括生產(chǎn)制造系統(tǒng)升級、創(chuàng)新研發(fā)體系重構、營銷系統(tǒng)的高效運作、打高效執(zhí)行的管理團隊。這樣持續(xù)完善的創(chuàng)新經(jīng)營模式，為陶瓷企業(yè)創(chuàng)造出更多生產(chǎn)力，也是企業(yè)形成品牌優(yōu)勢的一大助力。
（二）走規(guī)模化道路 全面覆蓋市場
目前，佛山陶瓷產(chǎn)區(qū)現(xiàn)有陶瓷企業(yè)350多家，生產(chǎn)線達1200多條，數(shù)量之多，規(guī)模之大，就現(xiàn)在而言，其它產(chǎn)區(qū)還無法攀比。從上世紀80年代初引進第一條建陶生產(chǎn)線以來，佛山陶瓷行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為以建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷為主，兼有特種陶瓷、藝術陶瓷、園林陶瓷以及少量的日用陶瓷、耐火陶瓷的格局。如此齊備的產(chǎn)品種類，加之佛山的主要陶瓷企業(yè)一般規(guī)模較大且具備大規(guī)模的制造能力，使佛山陶瓷在各地市場有著強大的市場滲透力。
新明珠陶瓷是全球最大的專業(yè)生產(chǎn)陶瓷墻地磚及衛(wèi)生潔具的企業(yè)之一，始建于1992年，其屬下有6個大型生產(chǎn)基地以及一個高技術建陶工業(yè)園，是中國陶瓷行業(yè)中最具規(guī)模化的企業(yè)集團之一。目前，有員工約兩萬人，建筑陶瓷年產(chǎn)能超過2億平方米，陶瓷潔具年產(chǎn)能超100萬件。共有國內(nèi)外總代理4000多個，建設了10000多間終端專賣店，出口量在同行業(yè)中名列前茅，產(chǎn)品遠銷海外100多個國家和地區(qū)。新明珠陶瓷始終堅持走規(guī)模化道路，擴大行業(yè)影響力，逐步達到全面覆蓋市場，打造優(yōu)勢陶瓷品牌。
（三）“網(wǎng)鏈結合”強化中心地位
佛山陶瓷企業(yè)在經(jīng)過歷史沉淀和自身不斷發(fā)展之后，現(xiàn)已形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈，包括原料采購、生產(chǎn)制造、產(chǎn)品設計、技術創(chuàng)新、物流運輸、訂單處理、批發(fā)經(jīng)營、品牌建設、終端零售等“環(huán)節(jié)”，形成了以陶瓷制造為主鏈，整合眾多產(chǎn)業(yè)資源，形成了強大的整合優(yōu)勢，這種優(yōu)勢在短期之內(nèi)是難以被超越的。交通網(wǎng)是一個地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的關鍵，尤其像建筑陶瓷這種需要大批量運輸?shù)男袠I(yè)，物流發(fā)達，能提高交貨的效率，降低運營成本。
佛山的交通非常便利，市內(nèi)的物流企業(yè)如天上繁星般聚集，為佛山建陶的發(fā)展增速提供一臂之力。由此可知，四通八達的交通網(wǎng)的確為佛山陶瓷業(yè)的發(fā)展提供了便利。另外一大批大型陶瓷展示與交易平臺的建成，整合了物流的多重資源，大大強化了佛山作為中國建陶物流中心的地位。同時，佛山已成了國內(nèi)外陶瓷信息交匯的集中地，與世界著名陶瓷企業(yè)的緊密聯(lián)系，使佛山始終擁有最豐富和最新鮮的信息資源。這種交通信息網(wǎng)和完善產(chǎn)業(yè)鏈的有機結合成為了佛山陶瓷品牌強大的后盾，也是佛山陶瓷品牌強化其中心地位的重要條件。
在經(jīng)歷了2012年的“寒冬”后，佛山陶瓷行業(yè)正整裝待發(fā)，利用地利以及人和帶來的機遇，用創(chuàng)新的理念，謀求未來更長遠的發(fā)展，以此來打造更優(yōu)勢的品牌，鑄就佛山陶瓷的又一輝煌，為這顆嵌鑲于珠江三角洲腹地的明珠再添光輝。
