2012年已成為過去，2013年已經到來。去年此時，本報邀請各行業翹楚擺的龍年“龍門陣”，讓人記憶猶新。
　　今年，記者采訪家居行業的代表人物了解到，家居行業去年一年可謂危中尋機，陶瓷行業銷售出現負增長、一些中小家裝公司關門……同時，企業創新產品和營銷方式，取得不錯的效果。今年，隨著各種利好，家居行業有望實現增長。
　　2012年的家居行業發展如何呢？從陶瓷行業的發展或可見端倪。
　　在陶瓷行業拼搏了30多年的廣東東鵬控股股份有限公司董事長兼總裁何新明坦言，佛山陶瓷2012年陷入了一定的困境。
　　最近，有媒體從多家龍頭陶企及佛山陶瓷市場調查了解到，目前一些陶企庫存預計至少5個月才能消化。中國陶瓷工業協會佛山辦事處主任藍衛兵告訴記者，去年一年佛山陶瓷行業的確較艱難，銷售出現負增長。“去年陶瓷行業行情確實比較低迷，但還算穩定，沒有出現企業倒閉的情況。”他表示市場行情在可控范圍內。
　　關鍵詞：抱團取暖
　　陶瓷企業有的日子不太好過，有的家居企業亦然，因此行業內部流行抱團，力圖通過強強聯合沖破低迷行情。記者觀察到，去年家居建材行業各種團購、工廠直供等促銷形式明顯多了起來。以往較少露面的各企業大佬們紛紛親臨促銷現場助陣，甚至一些企業還請來明星旺場，有些還在現場提供美食供搶購者享用，促銷中往往還會打出低價甚至是出廠價來吸引消費者。
　　“2012年，企業與設計師聯合愈發緊密，意圖通過設計師帶動產品銷售。”陶瓷網總編金亞范告訴記者，在去年的廣州國際設計周期間，部分企業還特意邀請設計師到展廳或工廠參觀。
　　關鍵詞：高端“逆襲”
　　逆襲，指在逆境中反擊成功。2012年，一些中端產品形勢不容樂觀，但一些面向高端客戶的高端產品受影響不大。去年陶博會期間，有兩三家高端奢侈陶瓷品牌在中國陶瓷總部基地開放展廳，意欲搶占高端市場。“高端人群的資金實力雄厚，能抵抗市場波動，愿意也有實力消費高端瓷磚。”有瓷磚品牌負責人解釋逆勢開展廳的原因。
　　廣州歐派集團有限公司佛山分公司副總經理陳善清也表示，去年中端衣柜、櫥柜品牌銷售有萎縮。廣州歐派裝飾有限公司南海分公司運營總監盧麗華，2012年佛山市場出現兩極分化的狀況，即高端市場及低端市場份額都不斷提升，以中端市場定位的一些中小型裝飾企業，2012年業績或不容樂觀。
　　關鍵詞：品牌盛宴
　　2012年，電影《王的盛宴》，讓各種盛宴一度流行。在家居行業，一場品牌盛宴正在上演。“以前佛山的陶瓷企業較少在大眾媒體上做廣告，現在常能看到它們的廣告。”中國陶瓷工業協會佛山辦事處主任藍衛兵認為，這是陶企要借媒體提升品牌形象。
　　記者了解到，建陶行業每年有數億元的廣告投入，以前這些資金大部分投向行業媒體，用以吸引經銷商。隨著個人購買瓷磚的增多，最近部分企業的廣告資金慢慢傾向投放于受眾為普通大眾的媒體。
　　另外，以前佛山建陶企業熱衷請明星代言，現在則更傾向于體育營銷，請運動團隊或者運動名人代言。佛山近一兩年來有十多家企業或品牌，成為體育營銷的踐行者。“體育營銷有利于樹立企業品牌，而明星影響更容易在短期內吸引眼球。”藍衛兵認為：“陶企體育營銷的增多，意味著越來越多的企業走上了推廣品牌這條路。”
　　展望：
　　2013年，前景或向好
　　展望2013年，受訪嘉賓表示，“涉家居行業的利好消息不少，今年家居銷售額同比去年有望實現增長。”
　　藍衛兵還特別提出，近幾年來，陶企掌舵人加速了交接班，接班人或是創始人的子女或是職業經理人，他們更具有國際視野、創新能力和開拓精神，估計會帶來一股新風氣，促進市場銷售。
　　另外，佛山一些家具和陶瓷企業，比如亞洲陶瓷、孔雀魚馬賽克、林氏木業等，已率先在電子商務領域掘金。2013年，許多之前對電子商務觀望的企業，也加快了電子商務的布局步伐，不僅在淘寶商城開店，也自建平臺開展銷售。電子商務有望在2013年成為企業一個新的增長點。
　　陳善清等則表示，隨著房地產回暖，特別是從去年年末起，改善性、高端住宅市場火熱，隨著他們開動裝修，預計櫥柜、衣柜的銷量會有所增長。