隨著房地產(chǎn)漸漸放緩的行業(yè)增速，家居建材行業(yè)的市場也受到限制。2012的家居建材賣場為了博取消費(fèi)者眼球,不斷變換促銷形式�；仡�2012，盤點(diǎn)各種促銷方式，可借鑒亦可摒棄。

　　2012年對家居建材企業(yè)來說，是不平凡的一年，隨著在房地產(chǎn)行業(yè)的增速減緩，家居建材行業(yè)的市場發(fā)展受到限制。這一年，家居建材賣場更是博取消費(fèi)者眼球，全力挖掘市場消費(fèi)潛力，不斷變換形式上演促銷大戰(zhàn)，只求消費(fèi)者為之傾囊。從傳統(tǒng)的打折促銷，再到出其不意的瘋狂砍價(jià)會……回顧2012，賣場已經(jīng)竭盡所能，盤點(diǎn)這些促銷方式，可借鑒，也可摒棄。

　　品牌老總簽售會

　　作為近幾年較為常見的促銷方式之一，品牌老總簽售是以品牌和負(fù)責(zé)人作擔(dān)保，品牌負(fù)責(zé)人直接面對消費(fèi)者作為承諾。所謂見面三分親，負(fù)責(zé)人的出現(xiàn)增加了促銷的誠意，拉近與消費(fèi)者的距離，提供一個當(dāng)?shù)刈畹驼劭鄣谋Ｕ�，以此得到消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　適用指數(shù)：3

　　品牌老總簽售會適合中低端品牌促銷方式，適合普通消費(fèi)者，普通消費(fèi)者可以因?yàn)閮r(jià)廉的原因排長隊(duì)等待老總簽字打折。對于高端品牌或者高端消費(fèi)者來說，露天排長隊(duì)的方式都不是雙方交易的主要模式，高端消費(fèi)者對購買環(huán)境要求也高。

　　誠意指數(shù)：5

　　團(tuán)購砍價(jià)會

　　團(tuán)購砍價(jià)會是今年在全國最為熱鬧的促銷方式。消費(fèi)者和品牌企業(yè)在一個相對封閉的場所，消費(fèi)者在砍價(jià)師的帶動下充滿激情對品牌價(jià)格一砍再砍，品牌企業(yè)無奈一退再退，在進(jìn)退之間，消費(fèi)者永遠(yuǎn)都是價(jià)格的勝利者，欣喜地買到心儀產(chǎn)品。

　　適用指數(shù)：1

　　團(tuán)購砍價(jià)會興起之初得到很多賣場的認(rèn)可，甚至躍躍欲試，家居建材品牌企業(yè)也爭相加入，在瘋狂挖掘市場消費(fèi)能力的同時，參與的賣場和品牌也在瘋狂地透支品牌，致使品牌美譽(yù)度大大降低。“殺敵一千，自損八百”的方式讓更多的品牌清醒過來，透支品牌相當(dāng)于割讓市場。消費(fèi)者也逐漸清醒，封閉的環(huán)境無法詢價(jià)，跟著砍價(jià)師瘋狂只是沖動，真砍還是假砍，傻傻分不清楚，這只是一場表演秀。

　　誠意指數(shù)：1

　　家具建材零元購

　　買家居建材不要錢看似不可能，卻在今天變成了現(xiàn)實(shí)。這招是家居建材賣場向家電賣場“偷學(xué)”來的促銷方式，看穿消費(fèi)者圖便宜甚至不需要花錢的心理，賣場創(chuàng)造一個游戲的機(jī)會，為促銷活動增加互動的環(huán)節(jié)，調(diào)動消費(fèi)者的購買熱情，其實(shí)玩的就是概率。

　　適用指數(shù)：4

　　消費(fèi)者必須得在賣場購買產(chǎn)品，并且在活動期間積累到了一定消費(fèi)數(shù)額才有機(jī)會領(lǐng)取抽獎獎券，領(lǐng)取獎券后再參與抽獎。

　　誠意指數(shù)：2

　　工廠直銷

　　東部沿海傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，產(chǎn)業(yè)在西部地區(qū)聚集，在聚集地以商貿(mào)帶動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。工廠直銷省去中間渠道環(huán)節(jié)，以微利的價(jià)格讓惠于消費(fèi)者，簡單直接，省去了大量的對比時間，也讓消費(fèi)者嘗到了家具建材直銷的甜頭。

　　適用指數(shù)：5

　　有精明的消費(fèi)者計(jì)算過，購買工廠直銷產(chǎn)品可以省掉一套房子首付的費(fèi)用。最為關(guān)鍵的是，在購買過程中可以節(jié)約大量時間，不用反復(fù)去比較哪個賣場活動劃算，直接明了，購買過程方便及時。

　　誠意指數(shù)：5

　　雙“11”雙“12”網(wǎng)購

　　由淘寶發(fā)起的“雙11”“雙12”已經(jīng)成為線上線下各種賣場或電商共同打造的購買狂歡節(jié)，雙11、雙12已經(jīng)從網(wǎng)絡(luò)概念植入了市民的生活中。在缺乏促銷主題的2012年，這樣的節(jié)日對賣場和品牌來說無疑是個興奮劑。消費(fèi)者也早已經(jīng)習(xí)慣這場購物大戰(zhàn)，只要有需求都會參與，因?yàn)檫@天注定打折，并號稱史上最低。

　　適用指數(shù)：2

　　網(wǎng)購節(jié)讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識到家具品牌，賣場也借此火熱了一把。但是網(wǎng)購節(jié)目前對賣場來說僅僅是舶來的促銷手段，其實(shí)體成本對家居建材企業(yè)來說遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)就是拼價(jià)格的地方，否則就不會那么火，在這一現(xiàn)實(shí)條件下，賣場又何必?fù)胶?

　　誠意指數(shù)：1