電商價格戰引發的“比價”消費模式正在向家居行業蔓延。9月30日-10月7日“十一”黃金周，上海紅星美凱龍將在申城發起首輪“比價”銷售行動，從三家店挑出的首批300件(每家店100件)熱銷單品通過一淘網進行線上比價，在三家商場將設比價臺，如若價格比“一淘網”高，按一淘價成交。線上比價，線下購買，以購買時的時點價為準成交，將直擊家居價格模糊的軟肋，讓虛標原價、隨意打折、成交價模糊等現象無處藏身，使家居成交價真正透明起來。“也許通過比較，我們提供的有些單品價格比網上低價要高一點，但我們愿意以購買時的時點價成交，讓消費者獲得真正實惠的同時，享受購物的樂趣，購家居比價，一定好玩。”紅星美凱龍集團副總裁王偉表示。
300件單品挑戰網價
如果你在9月30日-10月7日來上海紅星美凱龍走一趟，無論是到申城三大店其中的哪一家，都將會驚喜地發現賣場多了一處“PK網價臺”。通過一淘網的比價系統，查詢標有“PK網價 實惠到底”標識的家具、建材單品在網絡上的售價，你可以選擇比價后的低價作為成交價，從紅星美凱龍將你心儀的產品開開心心地搬回家。
據介紹，此次上海紅星美凱龍精心挑選出來供人們進行價格PK的300件產品都有著知名的品牌，是正在各大賣場熱銷的單品，它們涵蓋了各類家具、建材大牌的明星產品，在市場上備受歡迎。
正是這些精選單品深受消費者的喜愛，因而大多都在淘寶、天貓、京東等各大網上商城里有售，其中不少還是網絡熱銷單品，只需在“一淘網”中輸入產品型號，便可立刻查看各大網上商城的售價，輕松比價后享受更大的優惠。上海紅星美凱龍承諾，凡“同品牌、同款、同型號、同等交易條件”下，都按比價后的低價成交。
網絡成為價格參照系
隨著網絡開始深入人們的生活，在“網上購物價格低”成為一種新的消費心理，想買便宜貨，就上淘寶、天貓、京東等網上商城。近年來，家居行業電子商務開始發力，很多品牌都在網絡上建立官網、網店或者價格公示平臺，使得產品價格不再是霧里看花的秘密。在這種環境下，通過網絡比價的方式來衡量線下實體店的產品是否真正便宜，就具有了現實意義。
據悉，在上海紅星美凱龍精選的首批300件比價銷售的產品中，大多數都可以從網上查到參考價格。實際上，紅星美凱龍敢于發起“線上比價、線下購買、全網低價成交”行動，還在于紅星美凱龍銷售的產品本來就不貴。在有些人看來，紅星美凱龍外觀裝修豪華，面積動輒十萬平方米，定位高端，價格肯定就很貴。“這是一個誤區。”王偉說，紅星美凱龍經過26年的發展，在全國80個城市開出了100家商場，一直奉行“所有售出商品由紅星美凱龍負全責”的誠信理念，在線下渠道銷售產品，紅星美凱龍承諾“同城同品牌成交價比我低，差額部分3倍返還”，“此次將比價范圍從線下延伸到線上，也是想向人們表明：紅星美凱龍產品好，服務優，價格卻并不貴”。
推進行業價格透明化
“貨比三家”，本來是購物方式的一句古訓，但由于家居行業價格體系一直很混亂，有的說明碼實價，價格卻并不實；用的說直擊底價，但價格仍然見不到底；有的說全年低價，可沒過多久又說是更低的價格……上海紅星美凱龍發起“比價”銷售，與網絡在售產品的定價進行對比，就使得價格有了參照系，變得透明起來。
此次上海紅星美凱龍首創線上比價、線下購買、直擊線上線下的比價銷售模式，將使家居產品不再模糊。“我們試圖創造一種完全透明的購物環境，使產品的價格回歸到市場的公允價值上來。”王偉表示，上海紅星美凱龍這次創新銷售行動雖然只提供了300件單品，但隨著體系的完善，以后可以比價的單品會更多。紅星美凱龍希望通過自己的行動，引導商家與賣場合作，開設網店，也可以與紅星美凱龍的網上商城——紅美商城合作，共同構建誠信的家居價格體系。
業內人士評價認為，電商價格戰雖然有這樣那樣的不規范，但總體來看價格變得更加實在，消費者獲得了實惠。上海紅星美凱龍公開比價，也將起到示范作用，使家具、建材行業的消費環境越來越好，價格體系越來越明朗，同時也會促進商家更多地接觸網絡，提高其營銷水平和營運能力，推動整個家居行業健康發展。
