慈悲之心決定善良之舉
                        ----探索慈善營銷的成功之道

　　在百度輸入“慈善營銷”四個字，會出現上百條關于慈善捐助、募集善款的信息，其中以企業和演藝界人士為大多數。慈善營銷，從字義上來看就是慈善行為加上促銷活動的一種經營模式。然而，面對這種新型大愛的模式，人們也提出了質疑，這是做慈善，還是為自己謀利益？讓我們來回顧一下近年來國內慈善機構出現的問題，天價聚餐發票、含糊不清的財務狀況、詐捐門、郭美美炫富事件…一件又一件令人心寒的事件讓世人看到了慈善在陽光下無所遁形的丑陋污點，種種事實使得國人內心對慈善的聲音從質疑的問號變成憤怒的感嘆號。所以，小編認為人們的這種質疑并非毫無道理。那我們企業該如何運用好慈善營銷這種模式呢？也許，薩米特北京旗艦店的開業活動會給你答案。

　　9月8日，北京閩龍陶瓷總部基地迎來了開街兩周年喜慶日子，不期而遇也是北京薩米特陶瓷旗艦店的開業之喜。小編在長達200多米的中國陶瓷第一街上觀察到，眾多商家紛紛借此機會推出了五花八門的促銷活動，但不同的是，北京薩米特采取了慈善營銷模式助陣開業。據了解，北京薩米特開業當天，顧客只需交納30元便可認購一個愛心書包，并享受愛心十倍升值獲得300元現金優惠券。這種“升值愛心卡”為當天籌集了上萬元的善款，這筆善款也在活動結束后成功轉交北京紅十字會，用以購買愛心書包送往當地貧苦學童。活動上，薩米特北京旗艦店總經理吳俊林在接受媒體群訪時說道：“我不是慈善方面的專家，我只是一個普通薩米特人的身份去組織這場公益活動，盡一份社會責任。”在談及如何成功經營慈善營銷模式時，吳總歸結出兩點：首先必須要讀懂“慈善”的定義。吳總解讀道，慈悲之心決定善良之舉，懷著一個慈善真誠之心，這已是慈善營銷成功的第一步。其次就是“可信度和透明度”，這是做慈善營銷很關鍵的一點。慈善捐助資金來自于社會大眾，每一分錢都要用在最需要的地方，賬目透明給捐贈者最高的信心來源。

　　在這個社會上，每個人所扮演的角色都不一樣，也許你是商人，是學生，是打工一族。但我們都有一個共同點，那就是擔負起肩膀上的那份社會責任，為自己生存著的社會盡自己力所能及的事情。薩米特北京旗艦店所運用的慈善營銷模式，一方面為企業帶來銷售利潤，另一方面也在關注我國貧苦山區孩童的學習和生活，為他們帶來快樂。同時，它還告訴我們，成功經營慈善營銷并不困難，關鍵在于懷慈悲之心與信息透明化。（孔杏儀）