熱水器銷量多年來都很平穩(wěn)，但是今年上半年卻出現(xiàn)了較大幅度的下降。然而，盡管銷售走入低谷，但整個(gè)行業(yè)的活力并沒有受到任何影響，隨著新一輪節(jié)能補(bǔ)貼政策的啟動(dòng)以及企業(yè)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，消費(fèi)者的需求在下半年將會(huì)被拉動(dòng)。
市場(chǎng)銷量整體下滑
熱水器行業(yè)在今年上半年遭遇了與其他家電產(chǎn)品同樣的命運(yùn)，銷量大幅下降。而且下降的種類涉及到各種品類，可以說無一幸免。
中商情報(bào)網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年1—6月，國內(nèi)熱水器市場(chǎng)零售量同比下滑11.03%，零售額同比下滑6.74%。去年表現(xiàn)一枝獨(dú)秀的空氣能熱水器也未能幸免，上半年累計(jì)銷售額同比下降了17.06%。儲(chǔ)水式電熱水器零售量和零售額分別同比下滑 8.24%和3.87%。燃?xì)鉄崴髁闶哿客认陆盗?3.54%，零售額同比下降了7.67%。太陽能熱水器行業(yè)下降尤為明顯，零售量和零售額的降幅分別達(dá)到36.19%和35.22%。
分析熱水器銷量下降主要的原因，一是隨著國家房地產(chǎn)調(diào)控效果的顯現(xiàn)，購買新房量有所下降，直接影響了新熱水器的購置量;二是去年大規(guī)模的家電惠民政策使得消費(fèi)潛力提前釋放，很多消費(fèi)者在去年就已經(jīng)更換了熱水器，因此今年更換率降低，銷量自然降低。
有業(yè)內(nèi)人士指出，熱水器銷量整體下滑是預(yù)料之中也是情理之中的事。如今市場(chǎng)需要刺激消費(fèi)者的消費(fèi)熱情才可能被激發(fā)，而刺激消費(fèi)靠房地產(chǎn)顯然是不現(xiàn)實(shí)的，目前來看，只有惠民政策以及新技術(shù)才可能刺激消費(fèi)者的購買熱情。
惠民政策成消費(fèi)導(dǎo)向
今年6月，隨著新一輪節(jié)能補(bǔ)貼政策的推出，熱水器銷售格局便產(chǎn)生了微妙的變化。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，節(jié)能補(bǔ)貼政策將對(duì)熱水器市場(chǎng)產(chǎn)生很大的影響。
中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年1-6月，儲(chǔ)水式和即熱式電熱水器零售量共占據(jù)64.26%的市場(chǎng)份額，處于行業(yè)主導(dǎo)地位，遠(yuǎn)高于燃?xì)鉄崴?5.43%的占比。
然而根據(jù)6月4日發(fā)布的熱水器節(jié)能補(bǔ)貼細(xì)則，電熱水器卻成為唯一未獲扶持的熱水器品類。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年6月，儲(chǔ)水式電熱水器的零售量同比增長(zhǎng)了0.48%，即熱式電熱水器則小幅下跌了0.92%，雖然變動(dòng)并不大，但有企業(yè)人士表示，政策希望能借此引導(dǎo)消費(fèi)者選購更加節(jié)能的產(chǎn)品，缺席補(bǔ)貼短期內(nèi)對(duì)電熱水器的行業(yè)地位不會(huì)產(chǎn)生太大影響，但隨著節(jié)能補(bǔ)貼拉動(dòng)作用的逐步釋放，熱水器市場(chǎng)份額會(huì)產(chǎn)生較大改變。
此次燃?xì)鉄崴鞯难a(bǔ)貼范圍僅限于1級(jí)能效產(chǎn)品，這意味著燃?xì)鉄崴鞅仨氝\(yùn)用冷凝技術(shù)，而國內(nèi)擁有冷凝技術(shù)的只有萬和、美的、海爾等16家企業(yè)。惠民政策就像是指揮棒，政策出臺(tái)后，萬和表示希望借新政把冷凝式燃?xì)鉄崴鞯恼急忍嵘狡淇備N量的40%-50%。海爾熱水器產(chǎn)品部相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，海爾正在考慮增加1 級(jí)能效燃?xì)鉄崴鞯某鲐洠A(yù)計(jì)年底冷凝產(chǎn)品的比重將接近一半。
有業(yè)內(nèi)專家預(yù)計(jì)，借政策的東風(fēng)，以往叫好不叫座的空氣能熱水器今年國內(nèi)產(chǎn)值有望突破60億元，比去年增長(zhǎng)35%-45%。中國節(jié)能協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)宋忠奎表示，入圍新節(jié)能補(bǔ)貼有助于大幅提高空氣能熱水器的認(rèn)知度：“消費(fèi)者對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品，只有先有認(rèn)知，才會(huì)進(jìn)一步認(rèn)可，認(rèn)可了才會(huì)去消費(fèi)。”
新技術(shù)將促銷量上揚(yáng)
盡管今年上半年熱水器市場(chǎng)的整體銷量下滑，但是在不景氣的市場(chǎng)中仍然有著業(yè)績(jī)不錯(cuò)的企業(yè)，他們的銷售支柱便是技術(shù)創(chuàng)新。
中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月，海爾以零售量份額占比29.37%、零售額份額占比28.7%繼續(xù)領(lǐng)跑整個(gè)行業(yè)。與此同時(shí)，美的以零售量份額占比13.83%、零售額份額占比10.63%位居第三位，同比保持了較高的增幅。這些企業(yè)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)都建立在技術(shù)創(chuàng)新上。
拿電熱水器來說，防電技術(shù)已經(jīng)成為電熱水器產(chǎn)品的必備功能，也是各廠家比拼、宣傳的重點(diǎn)。海爾、美的等本土品牌在產(chǎn)品中均采用了防電墻技術(shù)，以解決熱水器流出的熱水帶電問題。而以A.O。史密斯、阿里斯頓為首的國外品牌則主要采用防電閘技術(shù)，也稱三極斷開保護(hù)技術(shù)，系統(tǒng)可實(shí)時(shí)監(jiān)控防止因線路漏電導(dǎo)致機(jī)身帶電的問題。與此同時(shí)，萬和推出的“雙防電盾”電熱水器，采用“防電閘+防電墻”雙重保護(hù)，將電熱水器的安全保護(hù)提升到了一個(gè)新的高度。
在新產(chǎn)品方面，海爾2012年推出的3D+熱水器采用速熱技術(shù)，在3D速熱基礎(chǔ)上再次將加熱速度提升了33%，大幅節(jié)省了電量;美的內(nèi)置的10秒速熱引擎，進(jìn)一步改進(jìn)速熱加熱系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)10秒溫升10度的速熱效率。
盡管熱水器行業(yè)上半年業(yè)績(jī)欠佳，但是中國家用電器協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳鋼認(rèn)為，2012年下半年乃至全年，熱水器行業(yè)的發(fā)展前景不會(huì)像數(shù)據(jù)顯示的那樣悲觀。雖然全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍然具有很大的不確定性，住宅市場(chǎng)的發(fā)展以及消費(fèi)需求的復(fù)蘇依然緩慢，但是中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的大格局沒有發(fā)生根本改變，家電產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)也沒有發(fā)生改變。因此隨著節(jié)能補(bǔ)貼政策的實(shí)施、高效節(jié)能產(chǎn)品占有率提升，下半年熱水器市場(chǎng)有望走出低谷。
