金意陶森活木媒體發布會現場
廣東金意陶陶瓷有限公司在8月27日上午11時召開媒體發布會，宣布田園木歌木紋磚正式升級和更名為森活木，同時公布了金意陶微電影《激情森活》上線首月即突破200萬點擊量的消息。金意陶副董事長副總經理兼營銷總經理黃雪芬、副總經理兼研發中心總經理黃惠寧、國內營銷事業部總經理陳加燕、產品部兼設計部總監董寶強、市場品牌部總監陳華杰、廣州市風和日麗企業策劃有限公司總經理張璐等相關領導以及數十家行業媒體參加了發布會。
品類升級：引領全新生活方式
從田園木歌到森活木，不僅僅是產品名稱的更換，更是金意陶整個木紋磚品類的升級。因此森活木這一概念一經提出，便引發了行業媒體的強烈關注：到底什么是森活？什么是森活木？森活木又有什么樣的特點呢？
根據金意陶副董事長兼營銷總經理黃雪芬的闡述，森活是一種生活態度，一種生活主張。具體來說，森活是指我們都市人追求自然、健康、自由、舒適的一種高品質生活形態。它保留自然的健康與純美，輔以科技創造的輕松與舒適，比如輕松舒適的穿、美味健康的吃、自然安靜的住、自由環保的行、平衡享受的玩，這些都是一種森活。“不是地板，是高品質森活元素！”金意陶森活木倡導的正是日常生活無拘束，梅雨天里更省心和冬暖夏涼更舒心的生活方式。森活木產品的價值在于更高的科技含量，更好的使用功能、更有文化氣質的空間效果，它們能帶給用戶無拘無束、自由灑脫的生活享受，這正符合森活應有的態度。
金意陶微電影《激情森活》劇照
有關金意陶森活木的產品特性，金意陶副總經理兼研發中心總經理黃惠寧對此做了介紹。森活木具有“非木、似木、超木、勝木”四大特性，它沒有普通木地板怕水火、怕蟲蛀、含甲醛、易磨花、難打理、不環保等種種缺陷，產品內質密實，堅若磐石，用20年也不會變形，同時組合花式多樣，適用空間廣泛，導熱性能好，勝過天然木材的絕佳性能。黃惠寧舉例說，天然的木紋產品沒辦法應用到衛生間，也沒辦法應用到廚房，而森活木由于自身出色的產品性能，不管是廳堂廚衛還是其他空間，消費者想貼哪里，就貼哪里，生活中也沒有必要太多的拘謹過多地注意怕會把地板弄臟損壞，更能夠釋放個性舒展身形，這正好反應了森活木所倡導的自由無拘束的生活方式和態度。目前，森活木已涵括“大千木藝”組合花拼藝術木紋磚和大家所熟知的“田園木歌”系列大規格、高檔木紋磚以及“矚木年華”系列小規格、田園木紋磚三大子系列，共50款產品，擁有包括金絲楠木、北美橡木、花梨木、加州水曲等近20款名貴仿木瓷磚，涵蓋自然原面、凹凸斑駁面以及今年最新推出的全拋鋼琴釉面等豐富質感產品，是目前行業高端木紋，產品線最豐滿的品牌給追求個性的消費者提供個性的消費選擇，為人們提供了饕餮的視覺盛宴。
對于森活木仿木的逼真效果黃惠寧表示，森活木是當今頂尖智造工藝的產物，產品通過運用“三維激光超清掃描”、“曲像傳真”、“高清噴墨打印”、“數字精擴”、“數字雕模”、“多層疊釉”等金意陶獨創的尖端原生映像科技制造，不僅在視覺上達到實木效果，在觸覺上，也與天然實木毫無差異。森活木不僅僅是綠色環保的產品，且經過科學的測評證明了在同等環境同等熱量的情況下 ，跟其他地熱地板相比溫度平均高5℃，所以森活木被地熱專家譽為“地熱最佳產品”。
金意陶森活木鋪貼實景圖
推廣升級：制造森活流行風暴
一個產品能夠成功往往是多方面努力的結果。森活木能夠在建材行業處于低迷時期取得業績飆升和良好的口碑不僅僅來自產品過硬的品質，產品體現的生活哲學，更需要有科學的營銷方法。
發布會上黃雪芬告訴媒體，金意陶投拍的微電影《激情森活》從7月31日上線首映至今，經過一個月的網絡推廣展映，原始點擊量突破200萬，透過網絡的轉載有超過1000萬的受眾人群，為森活木產品的推廣發揮了重要的作用，是金意陶繼“非誠勿擾”總裁明星簽售活動后在營銷上的又一創新舉措，同時也說明建陶行業開始逐步進入微營銷時代。
微電影的初步成功也從側面反映了金意陶森活木產品推廣的成功，對此金意陶企業咨詢顧問、廣州市風和日麗企業策劃有限公司總經理張璐從知、觸、曉、嘗四個方面進行了解讀。
所謂知，是指讓更多的消費者知道金意陶森活木。除了常規的宣傳手段，金意陶特別邀請廣州風和日麗網絡互動營銷中心團隊，為金意陶量身打造了一套網絡深度推廣方案，從搜索引擎覆蓋、SNS/微博互動傳播、到論壇推廣等多種手段進行組合應用，深度與網絡用戶進行接觸，經過近兩個月的推廣，金意陶的用戶關注度在持續提升，收到很好的效果，很多人通過網絡了解到金意陶森活木，還有不少消費者特意前來公司了解森活木。
所謂觸，是指讓消費者接觸金意陶森活木產品。早在2011年，金意陶就在全國部分區域展開了木紋專賣店和專賣區的試點，取得了豐碩的成績，通過打造實景化的森活木專賣店和專賣區，讓消費者能夠生動的體驗和感受到森活木的產品特性和空間效果。2012年，金意陶將全面推廣實施森活木專賣店工程, 進一步打造單品類專賣的示范標桿。
所謂曉，是指讓消費者能夠深入了解金意陶森活木產品。為此金意陶采用多種手段進行市場教育，其中最有代表性的就是微電影《激情森活》。影片在保證其故事性和趣味性足以引發觀眾觀看并轉播的前提下，巧妙的融入和傳遞了森活木耐磨抗污、防水防火防蟲蛀的產品特性。在自媒體時代到來的今天，金意陶不僅在線上成功地傳播微電影，而且也將組織有效的公關活動，盡最大努力激發消費者之間的口碑互相傳遞，推動微電影的轉發傳播，讓更多的人觀看金意陶的微電影，讓更多人了解金意陶的森活木產品。
所謂嘗，是指金意陶要充分掌握消費者對于金意陶森活木產品的反饋。目前金意陶森活木產品已經充分得到了市場消費者的認可，銷售一路飄紅，森活木產品上半年銷量同比去年勁增了230%，使金意陶一躍成為國內仿木瓷磚出貨量最大的企業。金意陶將積極采納消費者的反饋意見，再接再厲，不斷提升森活木的品質，以消費者為導向充分滿足消費者未來的需求。
進入自由提問時間，媒體們各抒己見，充分表達了各自對于金意陶森活木的濃厚興趣和極大關注，金意陶相關領導對于媒體提出的問題都一一作答。
最后有媒體問到金意陶森活木未來的前景，對此黃雪芬表示出了十足的信心，她表示，金意陶從2010年底推出首款噴墨工藝的高檔木紋磚開始，就致力于引領行業高端仿木瓷磚的發展。正是憑借著人無我有、人有我優、人優我強的精神，金意陶森活木不斷修煉內功、不斷提升自身的核心競爭力，在未來的成長道路上，金意陶森活木將為成為高端木紋品類領導品牌而繼續努力。相信隨著世界各地提倡“健康環保的生活，低碳自然的衣食住行原則”的呼聲越來越高，森活將漸漸成為人們喜愛的生活方式，甚至是主要的生活方式，為滿足森活方式而研發的高端木紋磚品牌森活木也必將逐漸成為人們生活必不可少的元素之一，市場前景不可估量。
