立足產品，堅定品牌，兩手都要抓，兩手都要硬，協進陶瓷市場總監顧中飛是這樣來詮釋產品和品牌在企業發展過程中的重要性，只有把產品和品牌都放在企業發展的主道路上，企業才能更加穩定地發展。
廣東協進陶瓷有限公司市場總監 顧中飛
【主持人】您好，顧總。協進陶瓷近期在業內的知名度越來越高，消費者對協進陶瓷的認可度也隨之增加，請問這其中有什么秘訣嗎？
【顧中飛】你好。說到秘訣其實談不上，更主要還是我們企業在品牌的建設和產品的開發方面相當重視，我們都是進行深入市場調研，根據消費者的需求做出實際的產品規劃，我們只做消費者想要的，滿足消費者需求的。
【主持人】那么，在品牌建設這塊，你們是從哪些方面來進行的呢？
【顧中飛】關于品牌建設這塊，我們主要從幾個方面來進行的。
一是對“精品承載幸福”理念的傳播和發展。我們發現，現代人，尤其是都市群體，缺乏一種幸福感，因此，我們把幸福概念、和諧家居生活融入到產品當中，傳播出去，以獲得消費者的認同；
二是通過產品的更新來提升整體品牌的形象，從過往普通的內墻磚、拋光磚，轉型到400*800大規格瓷片，噴墨瓷片，乃至全拋釉系列產品，都是在為整個品牌形象的提升在做加法；
三是終端的整體形象的升級，由于全新產品的展示，需要全新的終端賣場，目前我們正在做全拋釉的終端展示應用，9月底部分終端將以全新面貌展示；
四是由于產品升級和展示形象升級，進一步要求終端客戶必須在銷售渠道的升級，改變以往的批發和工程，逐步過渡到小區家裝零售，進行全渠道的營銷；
五是傳播渠道的改革，隨著時代的發展，應用最新的網絡營銷模式，讓我們的理念通過網絡，與消費者更近距離的接觸。當然，其他傳統的媒體，行業媒體，也會綜合的運用。但以上這幾點都是需要協進過硬的產品質量為依托的。
【主持人】說到產品這塊，我們通過調查發現，最近你們的全拋釉系列“中華釉石”銷售得很火，請問這款產品有什么具體的優點呢？
【顧中飛】這款產品是我們的研發人員經過長期的選材、配方，才研制出的最新產品，今年5月上市。這款產品相對于普通的拋光磚來看，圖案豐富、花色絢麗是最大的優點，而且其紋理細致、強度高、無輻射、環保效果好，鋪貼的空間效果也上佳；相對于普通石材來說，我們的產品取材天然大理石，風格、顏色、效果的等都逼近自然，但又超越了普通的石材，在抗折度和環保方面都有提高。
【主持人】據我們了解，這款產品被一些消費者稱之為“福磚”，請問這個名字是怎么得來的呢？
【顧中飛】“福磚”這個名字體現了消費者對我們產品的喜愛，其名字的由來主要是兩個方面，一是我們“精品承載幸福”理念的體現；二是“福文化”的傳承。福文化是中國的傳統文化，傳承幾千年興而不衰，時逢春節，迎春接福，所以我們也在著力打造福磚概念。
【主持人】關于“精品承載幸福”理念，顧總您前面也提到過，那么這個理念具體是有著怎樣的內涵呢？
【顧中飛】“精品承載幸福”，顧名思義，是指通過產品寄托幸福感情。對于很多人來說，追求幸福，是生活的真諦，是我們努力以尋找的歸宿。但幸福的定義因人而異，但最根本的是人的身心達到舒暢。
我們主要就是通過陶瓷產品在家居生活中的應用，來達到從舒適、美觀等方面的升華，從而影響人們的身心，來塑造一種幸福氣氛。而產品，則是營造幸福生活的元素，通過瓷磚產品的在空間裝飾上的應用，造就不同風格、不同品位的家居環境，舒緩身心、覺醒審美意識，讓美麗家居成為幸福生活的絕佳載體；同時這種瓷磚產品所能夠表達的文化符號和價值觀，同樣是“精品承載幸福”的表現。
【主持人】那么，“福文化的傳承”又是怎樣的一個定義呢？
【顧中飛】這個可以算是“精品承載幸福”的延伸吧。福文化是在中國土生土長的一種民俗文化。她的涵蓋面非常廣，伴隨中國幾千年的歷史文明的變遷與發展，如今已經滲透到了人們生活的點點滴滴中。福文化是中華民族文化的重要組成部分，福文化，中華民族世世代代的偉大信念和不懈追求；福文化，生生不息，流淌于每個中華兒女血液里的精神血液，從最初的文字表述到詩書畫上的表現再到后來的具體事物表現，都表明“福文化”一直在傳承和發展。而現在，把這種文化放到家居文化中，是一種流行的趨勢，我們通過具體的陶瓷產品，來表達人們對“福文化”的追求與向往。這也是“福磚”這一名字由來的重要原因。
【主持人】除了“中華釉石”，你們還有哪些產品比較受消費者喜愛？
【顧中飛】這個就比較多了，2011年5月，在“精品承載幸福”的主題上，協進陶瓷提出了“瓷裝”幸福的主張，并且集數年之技術大成，推出完全不透水噴墨瓷片和全拋釉新品“中華釉石”，以“完全不透水技術”、豐富優美的圖案效果以及超薄抗折的品質、自然優雅的紋理、清新典雅的裝飾效果，400*800大規格瓷片，適合公共區域的鋪貼。此外協進陶瓷廣西生產基地將于2012年正式投產，屆時我們的研發人員也會進一步努力，開發出更多更好的產品，為消費者帶去更多的幸福。
